迪拜购物节:消费奢侈品的“中国客”

2013-02-10 16:04  来源:金融时报

  临近农历春节,年味越来越浓,喜庆标语、惊爆促销,购买年货的老百姓乐此不疲地奔往各大超市卖场。与此同时,还有一群人踏上了国外扫货的旅途。
  1月末,在北京某国企工作的郑晨(化名)登上飞往迪拜的航班,她要利用年假亲身体验一下这个传说中的奢侈之都。飞机刚进入平稳飞行状态,郑晨就去找导游商议旅游项目了:“参观时间尽量压缩,多留些购物时间给我们,迪拜购物中心、阿联酋购物中心、奥特来斯一定要去。”这个包括郑晨在内的旅游团约13人,他们仅仅是这拨中国扫货大军的一小撮,购物是他们旅游的主要目的之一。
  丰富活动招揽游客
  郑晨早已做足了功课:本次迪拜购物节(DSF)2月3日结束,购物节期间绝大部分商品有5~7折优惠,迪拜购物中心、阿联酋购物中心世界名牌齐全最适合“血拼”,还有些她心仪的商品在国内的价格以及代购价格她都了如指掌。
  事实上,迪拜官方也为DSF做足了准备,特别是为吸引更多中国游客,DSF主办机构迪拜活动策划及推广局(DEPE)分别于去年12月中旬在北京、上海、广州举行了专场新闻发布会以推广DSF.对于2013年伊始的新一届购物节,DSF展现的活动更为丰富,包括阿拉伯风情表演、嘉年华、烟花秀、音乐喷泉、幸运抽奖等。在迪拜的大型商场里,记者看到中文导购、中文字样的“新年快乐”以及蕴含青花瓷、蛇型图案等中国元素的商品。当地官员表示:“中国游客是DSF的重要客源市场,而且未来几年仍将保持强劲增长势头。”
  显然,他们的宣传推广获得了成功。据中国旅游机构的统计,进入2013年,中国旅游者掀起了去迪拜的热潮,而2012年预计自由行产品赴迪拜的国内游客增长已经超过10倍。另据当地官方数据显示,截至2012年9月,中国大陆赴迪拜游客已超过18万人次,相比2011年同期增长了31%;而刚刚结束的为期一个月的2012年购物节共吸引了436万名游客,其中89.5万名来自国外,对当地经济贡献达40亿美元,97%的国际 游客已购物或有意向购物。
  然而,游客增多、销售火爆还是让郑晨这样想赶购物节末班车的人留有小小的遗憾。“来晚了,我想买的那款路易威登包包已经没有了,还有同事让我帮忙带的古驰包包也只剩几个可选了。”郑晨说。更有意思的是,在ECCO(爱步)鞋店、欧米茄、路易威登等品牌店,记者不止一次听到外国店员流利地说着这样的中国话——“没有了”“卖完了”。
  万元买包“赚到了”
  最终,郑晨以6折买入一款Fendi(芬迪)包包,折合人民币约8600元,比美国网上代购价便宜近2500元。
  相比之下,赶上元旦前购物节的李女士要“幸运”些。“三个名牌包才两万多块钱,真是赚到了,比国内便宜近一半啊!”李女士为自己淘到的包沾沾自喜。她向记者展示了自己的收获:7折Gucci(古驰),买价约4600迪拉姆(约合人民币7820元),国内专柜价约16000元;Prada(普拉达)无折扣,买价7500迪拉姆(约12750元),国内价约2万元;Ferragamo(费拉格幕)5折,买价约2700迪拉姆(约合人民币4590元),国内价约12000元。
  李女士似乎也有遗憾:“听人说Burberry(博柏利)包包5折,我马上赶去,结果还是去晚了,一个店里1/3都是中国游客,平均每个人买2个,还有的买了七、八个啊!”
  除了名包,手表是“中国客”们另一个热衷的商品,这也是郑晨此行的目标之一。记者随她来到迪拜购物中心,发现购物节期间参加优惠的品牌很多,像欧米茄、浪琴、天梭、美度、雷达等。在浪琴店,有两位中国男士共买了9块手表,其中7块手表单价1万元以上,2块3000多元。“有自己的,也有帮朋友代买的,这里打折就是便宜,比国内专柜原价低一半,比网店、代购至少便宜25%.”其中一位四川籍男士说。在欧米茄店,满1万返5000,店里有15个中国游客,分成三拨在“拼券”,“返券不找零,多废少补,还是拼着买比较合适。如果拼的好,最低能拿到原价的6.66折,一般能拿到7.5折。”一位来自上海的游客这样告诉记者。对于动辄好几万元的欧米茄,郑晨选择了敬而远之:“像我这个年龄层,工作了十多年,收入稳定,没有家庭负担的,买些名牌包、中档手表还是可以接受的。”
  谁是奢侈品消费的主力
  在迪拜一家儿童会所工作的巴基斯坦人Victor对于有些中国人“月入3000元却背着6000元的名牌包”表示很不解,他所知道的奢侈品品牌只有LV,“就算迪拜当地人也不是都消费奢侈品,要看不同的家庭环境。”Victor坦言,他说自己最喜欢最常去的是“龙城”,那里都是中国生产的东西,很便宜。
  事实上,购物节中的“中国客”既有真刀实枪“血拼”的,也有“window shopping”看热闹的。据记者观察,奢侈品买家主要分为两类,即通常意义上的有钱人和热爱时尚的年轻人。有钱人对价钱不敏感,在专卖店挑选商品更注重款式和品质,特别热衷限量版或特别版;年轻人因经济能力有限,对价格敏感,更热衷于淘打折商品。
  对于奢侈品消费,必要抑或不必要,虚荣抑或尊贵,似乎难以界定。而分析奢侈品消费的动因,财富的聚集或许是原因之一,麦肯锡研究显示,到2020年,约4亿的中国主流消费者每人每年的可支配收入将介于1.6万美元和3.4万美元之间。此外,国人“愿意用全部财富的40%甚至更多比例去实现奢侈梦想”的消费习惯也成为奢侈品消费的坚强支撑。
  然而,当中国人消费了全球约27%的奢侈品时,我们发现,这笔庞大消费竟然大部分发生在国外。日前,纽约州立大学孔子学院与亚美商业发展中心举办的“奢侈品业简要通报”讲座上,有专家指出,“中国消费者对奢侈品的热衷程度越来越高,其中50%的购买行为都在中国境外发生”。事实上,像郑晨一样不能经常去海外专程购买的“中国客”多么希望国内的奢侈品不再那么高高在上啊!

责任编辑: 嘉缘
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