中国购买助洋奢侈品掀涨价潮

2013-01-11 14:38  来源:证券日报

  本土奢侈品牌不仅在消费者心中的认知度不高,且在二次流通领域也受阻

  一方面是国际奢侈品牌高调宣布上调产品价格;另一方面是消费者对本土奢侈品牌认知有限。最近一月以来,这两种现象交织之下,奢侈品行业再次以冰火两重天的态势展现在公众面前。

  从公开消息可以看出,近期包括SK-II、香奈儿和迪奥等在内的奢侈品牌,先后传出上调产品价格的信息。与此相对应的是,本土奢侈品牌价格是否上涨则鲜有耳闻,更有甚者,毕马威在2012年对奢侈品消费者进行调查发现,国产奢侈品鲜有人问津。

  对于这种状况,有分析人士对《证券日报》介绍,国产奢侈品牌的市场接受度偏低,国际品牌在奢侈品市场中的主流地位坚若磐石,因此在销售中产生品牌价值决定价格的现象。而这种状况,在二次流通中也得以体现,有典当行在接受《证券日报》采访时介绍,奢侈品典当基本不操作本土品牌。

  洋奢侈品牌纷纷涨价

  奢侈品品牌此轮涨价潮自2012年年末开始掀起,SK-II、香奈儿和迪奥等品牌先后宣布产品价格上调。 SK-II于1月4日上调八成产品的价格;香奈儿将于1月中旬上调产品价格,涨幅在7%-30%之间,迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右。

  《证券日报》记者以消费者的身份致电香奈儿专柜咨询涨价事宜,专柜表示,涨价确实属实,但上涨幅度并不大,“只是有部分产品价格有上涨,大概涨几十块钱”。对于涨价的时间,专柜则回复称是1月15日。

  对于价格上调的原因,有涨价企业对外称系原料上涨等因素使然。不过,这些观点却遭到一些市场人士的反击,认为鉴于国人对奢侈品追捧等因素,所有的涨价最终将被转嫁给中国消费者。

  从整个奢侈品消费市场来看,贝恩公司公布的《2012年中国奢侈品市场研究报告》显示,中国内地奢侈品市场年增长率有所下降。

  但是,中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,奢侈品市场再次繁荣并不是不可能。“未来我国对奢侈品的消费将趋于稳步增长状态,随着中国经济的不断增长,我国人民消费水平得到大幅提升,奢侈品市场需求量愈来愈大。近几年,我国奢侈品市场呈现出爆炸式增长,已成为全球第二大奢侈品消费国,但其后受宏观经济走低影响,奢侈品销量出现下滑。奢侈品市场与宏观经济走势联系紧密,待我国经济回暖后,奢侈品市场将再次出现繁荣景象”。

责任编辑: 周易
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题