奢侈品涨价就赚中国人的钱

2013-01-11 09:20  来源:金融投资报

  香奈儿、迪奥两大奢侈品品牌传闻近日将涨价,其中迪奥涨幅30%左右,香奈儿涨幅在7-30%之间。而实际上,国际奢侈品品牌早就开始涨价了,香奈儿在去年4月就上涨了15%左右。

  为什么国际奢侈品品牌能在中国如此随意地涨价?原因无外乎两个:一是中国奢侈品消费市场的需求实在是太大了,供求决定价格;二是中国没有本土奢侈品品牌可以竞争,很多二线国家奢侈品就可以为所欲为,以至于涨价成为其每年的惯例。

  数据显示,随着中国经济的快速增长和富裕人群的迅速增多,对奢侈品的消费需求也出现爆发式增长。管理咨询公司贝恩近日发布《2012中国奢侈品市场研究报告》称,中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,他们购买了全球约25%的奢侈品,而且中国奢侈品销售的年增长速度接近20%,意大利品牌Prada全球销售额有24%来自中国,仅有13%来自北美。与奢侈品销售的快速增长反向而行的是,2012年上半年社会消费品零售总额实际增长11.2%,增速持续下降。

  尚且不谈新富人群对奢侈品消费的需求与渴望有多么疯狂,就算这是正当且合理的,他们为什么愿意为国际奢侈品买单呢?原因可能会让人汗颜,因为中国本土没有自己的奢侈品品牌。卖价达168万元人民币的国产品牌海欧表,3年只卖出两块,这算是奢侈品还是纪念品?很多人说消费奢侈品的都喜欢崇洋媚外,但反思自己又有几个奢侈品拿得出手?

  来自环球奢侈品杂志2011年的调查显示,有86%的中国消费者表示,不会买标有“中国制造”字样的奢侈品。这很容易让人联想到,像吉利生产的沃尔沃,以后该卖给谁?

关键字: 奢侈品 涨价 香奈儿
责任编辑: 周易
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