《泰囧》问鼎票房冠军的关键原因

2013-01-04 10:29  来源:中证网

互联网创业:《泰囧》成功的三个关键原因

  电影《人在囧途之泰囧》在令人惊奇地破掉多项国产电影票房纪录的同时,有关《泰囧》成功奥秘的探讨也进行得如火如荼。但在我看来,《泰囧》的成功本质上是一个产品的成功,营销尚在其次。它和互联网产品非常相似。概括起来有三点:更接地气、功能简明、制造口碑。

  更接地气

  当年的《人在囧途》已经是小成本大收入的典范。它的成功证明这样的喜剧类型片有着广泛需求。

  《泰囧》定位《人在囧途2》在创作之初就是满足这样一种观影需求。在电视剧文化空前发达的中国,你会发现票房好的中国电影也多是娱乐性够足的,越定位于纯娱乐的草根文化需求,越有可能获得广泛的认可和商业成功。

  没有人在看完《泰囧》后会去思索其内涵文化,但哈哈一乐却是每个人都需要的。

  在互联网世界也是如此。相比代表更精英文化的新浪来说,腾讯更接地气。在PINTREST流行的今天,只致力于卖淘宝货的美丽说比原汁原味学PINTREST的花瓣网更接地气。

  在中国做一个规模化的商业产品,一定要足够平民化小白化却又雅俗共赏。欢笑不停的《泰囧》无疑比崇尚价值观的《少年派》、狠砸苦难的《1942》和故作深沉的《王的盛宴》更接地气的多。

  在移动互联网领域,我不太看好,去年大行其道的类FLIPBOARD的社会化阅读产品,就是觉得它不够接地气,中国人民的阅读习惯还没那么高级。网易新闻和搜狐新闻客户端要实用得多。

关键字: 泰囧 FLIPBOARD 地气
责任编辑: 周易
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