奥巴马的政治营销

2013-01-02 09:04  来源:中国民航报
    李光斗新著《总统战:奥巴马的政治营销》

  奥巴马成功连任,“屌丝”逆袭“高富帅”,“草根小子”战胜亿万富翁……这一切奥秘何在?日前,新世界出版社推出了著名品牌专家李光斗的新著《总统战:奥巴马的政治营销》,对此作出全景解读。

  讲故事,卖梦想,用口号激励民心,从群众中来到群众中去,亲民幽默,品牌年轻化,卓有成效的危机管理。李光斗站在全新的角度上,揭秘“草根小子”奥巴马如何战胜“官二代”亿万富豪,为读者解析奥巴马二进白宫的成功之道,揭秘奥巴马两次大选征服超级大国亿万民众的政治营销智慧。

  以前也多多少少看过有关奥巴马的书籍,大多内容只是管中窥豹,以偏概全。或是写奥巴马的生平事迹,或是写奥巴马的家庭感情生活,或是写奥巴马的团队……但没有一本书是全面介绍奥巴马为什么能取得总统宝座,并获得连任机会的。

  《总统战:奥巴马的政治营销》则不同,书中较全面地介绍了奥巴马的系列政治营销之道,生动系统地写出了奥巴马入主白宫取得成功的奥秘。在有“中国品牌第一人”之称的李光斗看来,总统选战与商战相同,都是一次“夺人眼球”的营销之战。总统要赢得更多选民支持,品牌要吸引受众关注,“人”是关键,“营销”是武器。有鉴于此,《总统战:奥巴马的政治营销》从市场营销的角度出发,将奥巴马的政治营销手段颇具趣味性地展现在读者面前,没有生涩难懂的政治语言,没有拗口的学术言论,读起来轻松愉快,值得政商人士一读。

  奥巴马是一个当之无愧的营销高手,他的营销手段值得所有品牌及广告人学习。正如书中所说:“调研是决策的基础、营销的前奏。”奥巴马善于做好市场调研,针对受众所关心的问题有的放矢,直达内心。

  本书的序言部分从宏观的角度向读者展示了奥巴马高明的营销之道。在内文部分,读者将会看到奥巴马如何从一个“草根小子”一步一步向白宫进发,问鼎世界超级大国总统宝座;如何在2008年PK掉美国政坛“老麻雀”希拉里和麦凯恩,成为美国第一位黑人总统;如何在2012年“干掉”亿万富翁罗姆尼,在美国经济低迷之际获得总统连任。书中的每一个章节都会让读者看到不一样的奥巴马及其精准的营销手段。

  深谙营销之道,黑人一样可以执掌美国,“草根小子”也能战胜亿万富豪再次入主白宫,这就是营销的魅力所在。(许政)

  

关键字: 奥巴马 政治营销
责任编辑: 夏天
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