带动全城消费206亿元 2018北京跨年促销节圆满收官

  大公网讯 为期两个多月的2018北京跨年促销节近日收官,在14日的2018北京跨年促销节成果发布会上,活动组委会通报了本届跨年促销节的战绩:促销节期间各种不同形式的促销方式带动北京全城消费206亿元,部分业态客流量增长60%。组委会还遴选了活动期间的部分热销品集中展卖,与会商业企业可以多种形式交流拉动消费经验和举措。

  多渠道营造消费氛围

  为营造节日氛围、拉动市场消费、丰富市场供给,2018北京跨年促销节从2017年12月29日启动,2018年3月2日正式结束。该活动由北京市商务委员会主办,北京商报社和北京电子商务协会承办。

  数据显示,2018北京跨年促销节共带动北京市场206亿元消费的成绩,较上年同期增长47%。据统计,部分商家在跨年促销节期间,销售额同比增长高达200%,一得阁、义聚成、吴裕泰、北京市珐琅厂等老字号企业表现尤佳。

  据介绍,今年的跨年促销节涵盖了元旦和春节两大节日,北京市商务委员会组织全市200多家企业进行多渠道、多业态的促销让利,以带动春节前后零售旺季的消费热情。不同商家具体的促销方式也不尽相同,包括价格折扣、购物返券、多倍积分、实物赠品、新品展示等方式。

  苏宁易购已连续两年参加北京跨年促销节,谈到今年的活动亮点, 苏宁易购品牌部相关负责人介绍,今年苏宁易购作为跨年促销节的重要参与企业,不仅通过降价打折、满赠等方式营造节日氛围,苏宁易购在北京的新业态——苏鲜生也在跨年促销节开幕首日正式亮相。开业当日客流同比增长3倍,同时也带动无人店和电器品类的销售增长,实现客流共享。

  六大板块线上线下联动

  除了企业自选促销活动之外,今年的跨年促销节也设计了多个主题活动。线上板块,京东APP上进行了2018北京跨年促销节的专题促销活动,并在首屏进行重点推送;每日优鲜针对2018北京跨年促销节进行了扫码专属红包活动;北京电子商务协会联合本来生活、便利蜂、碧生源、探路者、第五大道、寺库、国美、苏宁易购、吴裕泰、中粮我买网、宝贝格子、什么值得买、快买酒等27余家北京企业,以美妆、数码科技、轻奢尚品、生鲜美食、京城品牌为主题展开“2018北京跨年促销节”线上促销,官方网站,并于2017年12月29日正式上线“2018北京跨年促销节”活动专题页面。

  线下主题活动则包括老字号年货大集、红酒品鉴交流会、冰雪嘉年华、品质生活体验汇、“品味•原味——优质农产品进京展”、特色产品推介对接交流会等落地活动,通过专题落地活动加强跨年促销节与消费者之间的互动,同时也作为全城跨年促销的桥头堡,加深消费者对跨年促销节活动的认知,强化整体的促销氛围。

  作为今年跨年促销节的亮点之一,今年跨年促销节线上线下的活动都更为重视农村和乡镇区域的消费,加强了城市消费和农产品原产地的互动。如老字号年货大集将老字号优质产品送到远郊乡镇,不仅丰富春节期间农村市场年货品类,同时也为商业企业拓展乡镇市场提供实战机会。另外,通过优质农产品进京展、特色产品推介对接交流会等活动,搭建电商平台、服务商、传统商超与北京市对口帮扶地区特色农产品企业的对接平台,实现电商精准帮扶,推动对口帮扶地区农产品销售与数字商务进程。

  助力新商业模式落地

  为适应北京市场消费升级的趋势,2018北京跨年促销节开设了品质生活体验汇活动,邀请跨境电商企业、鲜花电商、线上衬衣定制、旅游等跨业态企业进行现场展卖和推介,让消费者面对面了解新的商业模式,满足不同消费人群的需求。首次在线下进行体验活动的量品负责人表示,目前服装定制仍是小众消费群体的选择,对于衬衣这类使用频次高、复购率高的品类,量品希望通过线下与消费者互动, 让更多消费这了解衬衣定制服务,让消费者有更多选择。

  参与展卖的鲜花电商花点时间参加2018北京跨年促销节收获颇丰。“现在鲜花已经成为很多追求生活品质的日常消费商品,通过线下展卖,可以让消费者了解我们公司更多的产品和新的服务内容。同时,参与跨年促销节可以与各业态企业共享客流,提高品牌认知度。”花点时间相关销售人员表示。

  作为北京市商务委员会的促消费工作之一,2018北京跨年促销节已经是这一活动落地的第二个年头。据悉,去年跨年大促为期一个月的活动,带动全城消费超140亿元,七大不同板块的企业最高客流量同比增长200%。


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责任编辑:史亚会 史亚会

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