贵州茅台董事长袁仁国:茅台要瞄准年轻人、瞄准洋人

  大公网5月11日讯 (实习记者刘洋)5月10日,为配合首个“中国品牌日”,中央电视台举办“品牌的力量”活动,贵州茅台作为中国品牌代表之一,其董事长袁仁国来到活动现场,讲述贵州茅台的成就与蜕变。活动论坛环节,五大知名品牌企业共同探讨年轻化消费问题,袁仁国表示,茅台不仅瞄准老年人,还要瞄准年轻人、外国人,茅台正在努力培养年轻消费者。 

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贵州茅台酒厂有限责任公司董事长袁仁国  

  袁仁国感慨地说,“茅台从贵州的土特产,成为全球烈酒股票市值第一、单品销售额世界第一的蒸馏酒第一品牌,茅台走过了一个世纪,品牌的价值与力量已成为茅台立足世界重要的战略资源。 

  尽管贵州茅台这一老字号品牌至今依然股价雄踞A股,但面对中国年轻消费群体崛起,世界化消费的趋势,贵州茅台也在不断思考如何迎合这种消费趋势。在活动现场,有90后观众表示,茅台产品长期目标消费群体为中年人,而且价格较高。对此,袁仁国表示,贵州茅台也在努力迎合年轻消费群体的消费倾向。他认为,中国白酒有五个“没有变”,即一白酒作为中国人情感交流的载体没有变;白酒中国中华民族文化的符号之一没有变;白酒作为中国的情感消费载体没有变;中国人消费白酒的传统和文化习惯没有变。在这五个“没有变”基础上,中国白酒依然市场巨大。 

  袁仁国称,贵州茅台除了瞄准老年人外,还要标准年轻人、外国人。他还说道,自己接触的年轻人中,越来越多人喜欢喝茅台,只要年轻人能够了解茅台的文化,了解茅台的工艺,了解茅台的功能,他们一定会喜欢上茅台的。 

  为了迎合年轻消费群体,贵州茅台充分运用事件营销、创建子品牌、通过电商宣传茅台品牌价值等方式提升品牌在年轻消费群体中的普及度。 

  今年的5月10日是首个“中国品牌日”,中国作为世界第二大经济体,中国品牌的发展却严重滞后于经济发展水平。对于塑造中国民族品牌重要性,袁仁国对此表示,品牌的背后是实力,是文化。他说:“一千年前,中国的名片是陶瓷。五百年前,中国的名片是茶叶。而今天,中国的名片是具有自主知识产权的民族品牌”。 

  茅台的品牌一直受到消费者与投资者的认可。今年春天,在A股一片颓势下,贵州茅台股价节节攀升,成为股市中的一枝独秀。4月18日,茅台股价冲破400元大关,以404.65元收盘。 

  贵州茅台股价一路走高,业绩也为人称道。4月24日夜,贵州茅台公布了2017年一季报,相对于2016年年末数据,贵州茅台营业收入133.09亿元,较上年同期增长33.24%。根据同花顺统计,截至3月31日,在中国前18家白酒企业中,贵州茅台以61.23亿元的净利润居第一位。


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责任编辑:刘洋 liuyang

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