《太子妃》被强行下线!贾跃亭哭了乐视赢了

  火爆网络的《太子妃升职记》今天被证实下线,乐视CEO贾跃亭在微博发了“哭”的表情,隐晦表达了对这件事情的态度。

  但他真的并没有那么悲伤。1月16日,《太子妃升职记》结局提前播出,当时百度指数达到了151万,而在播出期间平均指数为81万。在乐视网上,该剧总播放量在收官时超过24亿。以往乐视网只有花费高达六、七千万成本购买的独播权电视剧,才能达到如此高的播放量。

  这样一部雷出了新高度的“污剧”,给乐视增加了超过50万VIP会员和过亿收入。

  《太子妃》一剧作为“现象级”产品对于乐视意义极大。与投资巨大的《芈月传》等传统制作剧不同,《太子妃》则是一种新模式,将一个弱IP运作成热门话题。这种“以小博大”的手法,如果运作成熟,对于乐视视频而言将是重大利好。

  乐视把脉“90后”

  《太子妃升职记》的成功是乐视对于90后人群的一次探索。“解压”、“有槽点”正是当前网络文化的主流特征。

  《太子妃升职记》最早差点“胎死腹中”,这本来是乐视所购买的一个非常不起眼的IP。原著《太子妃升职记》是鲜橙的一部言情小说作品,在晋江文学城的单章阅读量,仅有几十万而已,距离《芈月传》这样的“爆款”有着很大距离。

  但是在宣传推广中乐视有了很多创新,很多举措都推翻传统,切中90后目标人群的喜好。为了宣传《太子妃》,乐视首创性的在斗鱼做了主创见面会。斗鱼直播再加上乐视的全球云直播,同时在线的人数超过100万,直播第二天查当天《太子妃升职记》CV,直线增长接近200万。直播产生的内容也可以进行二次传播,比如直播中爆出只有一台鼓风机、一个榴莲吃好多天都是有意用于后期宣传的点。

  另外在宣传上,《太子妃》的第一天就把“毒药”作为这部剧的关键词了。这种“自黑式”的宣传方式,立即得到网友的响应,网友们的讨论又再助推着话题的不断发酵,从这个过程中再寻找灵感和新的宣传卖点,比如大家热衷讨论的“穷逼剧组”、“污”、“高颜值”等等。“所有槽点都是有备而来的,甚至是在拍摄过程中已经设计好了的。

  乐视网首席营销官张旻翚在接受钛媒体采访时表示,乐视也是在市场的反馈下不断总结出新的经验,模式出来,类似《太子妃》这样的弱势IP被运作成强势IP的案例,自制剧市场里几乎还没有先例,只要产品自身强大了,那么接下来的玩法就多了去了,他补充道:“简单粗暴地总结的话,现在从任何一个纬度《太子妃》都是赚了不少。”《太子妃》代表了另外一种模式,就是推动强有力的内容二次包装,把一个不算IP的内容变成一个热门话题、一个IP。”

  乐视的新生态构想

  强IP是一切之源,也是以视频和内容为核心的乐视生态之源。外界对于乐视网的主要质疑之一,即在于其无法保证内容的持续成功,而使建于其上的生态巨厦成为无根之木,无源之水。

  但反过来,如果持续保持内容的成功,所有对于乐视的质疑也将烟消云散。

  从另外一部热播剧《芈月传》开始,乐视在内容生态上开始着手做很多尝试。围绕着《芈月传》,乐视以其投资公司身份与蓝港制作了同名手游,与天猫合作,共同打造《芈月传》衍生品旗舰店,并在乐视商城中有所显示。

  围绕此剧,乐视还推出了《芈月传》定制版超级电视、手机壳,以及经典台词版手机铃声等个性化产品。除了这些传统意义上的衍生品,乐视还别具匠心地在《芈月传》播出之前推出了“芈酒”,形成影视行业的生态的衍生产品。

  与此同时,所有的乐视超级手机、乐视超级电视,广告屏幕上全都是《芈月传》,反而推动了内容的推广,理论上这是形成了互相成就的关系。

  当然这种尝试是非常初级的,而且如果不是大热的IP,效果并不会特别显著,但是乐视有关内容的生态的确正在逐步成型。

  乐视的新布局

  张旻翚表示:“乐视是借助《芈月传》和《太子妃》这两剧进入2016年的,而超级IP和自主孵化爆款IP正是乐视未来发力的方向。当然,仅仅有好的内容是不够的,乐视的优势在于乐视生态中每个版块都是互相串联的,《太子妃》也好,《芈月传》也好,更多是在乐视生态上得到了放大,而不仅仅是它的内容好。”

  2016年乐视围绕着“生态”这个关键词,希望将更多的内容和资源都呈现到乐视平台上。总结来说,乐视的影视内容战略有几个亮点:

  亮点一: 2016年乐视影业的电影战略为互联网化+全球化,将为观众提供六种分众类型的20部电影;同时,乐视影业推出以电影《长城》为代表的“6+13”的全球化电影内容战略。

  亮点二: 乐视生态自制剧将推出为年轻观众打造Y-Pro战略和超级IP改编的超级战略,推出30+部重量级生态自制剧。

  亮点三: 乐视生态自制将成为专业VR内容供应商,大剧《凡人修仙传》将推出VR专辑。

  亮点四: 乐视会员总数已经超过1220万人,15年前三季度会员收入超过18亿元,行业绝对领先。

  亮点五: 乐视会员品牌升级:推出面向年轻用户的乐次元影视会员和面向家庭用户的超级影视会员。

  亮点六: 乐视会员将推出价值71万元、售价50万元的生态白金会员卡,以及价值3900元、仅售490元的超级影视会员礼包。

  亮点七: 乐视影业将打破行业壁垒,携手影院推出联名会员服务,打通线上线下会员权利。

  毫无疑问,乐视的很多做法又将开行业之先河,但无可避免,这其中隐含着一些政策门槛,这可能是乐视在新一年内容发力的同时,也必须要正面的问题。

  可以预见《太子妃》在2016年帮助乐视在自制剧方面有更成熟的运作模式,对于正在停牌的乐视,或许作为其重大利好。

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责任编辑:张鹏会 DN035

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