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网络广告市场10年增60倍 专家呼吁建准入制

(记者 肖丹)如今,互联网广告无孔不入,以各种形式出现,在快速增长的同时出现了鱼龙混杂的局面。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁援引数据说,互联网广告经营企业(网站)2012年已达3882家,远超广播和报纸。

  网络广告市场规模10年增长60倍

  如今,互联网广告无孔不入,以各种形式出现,在快速增长的同时出现了鱼龙混杂的局面。在昨日举行的京交会“北京国际广告周——互联网广告论坛上”,专家呼吁设立互联网广告准入机制。

  互联网广告正呈现出强劲的发展势头和更加缤纷的形式。北京缔元信互联网数据技术有限公司CEO秦雯昨日在论坛上介绍说,2003年至2012年间,我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元,增长了60倍。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁援引数据说,互联网广告经营企业(网站)2012年已达3882家,远超广播和报纸

  与此同时,鱼龙混杂的互联网广告现状颇引担忧。倪宁表示,虚假广告、不正当竞争、垃圾邮件、强迫广告、隐形广告、欺诈色情广告等形式都构成了“陷阱”,时刻潜伏于网络之中。他建议,应设立互联网广告准入制度,对所有(已有的和新进入的)互联网广告经营者进行准入资格审核,并进行备案;在监管方式上,开发监管软件,并建立举报、投诉制度,完善发现途径;对广告联盟、付费搜索广告等特殊广告形式进行专门规定。

  北京市工商局广告监督管理处处长王珊在互动交流时介绍说,几年来,工商部门联合全市十一个部门开展的“虚假违法广告专项整治”工作中,每年都将利用网络发布虚假违法广告作为整治重点。她的建议是,完善互联网管理的现有法律规范,通过明确执法主体和监管对象,明确广告审查和违法行为,明确检查手段和强制措施,明确过错责任和损害原则,建立安全有效的互联网交易制度,维护合法广告,打击虚假广告,将互联网广告置于各相关部门的全方位的监管之下。

  • 责任编辑:岩实

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