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节能补贴“翘尾”透支家电市场需求

  节能补贴政策5月31日将落下帷幕,“翘尾效应”明显。该政策过去一年,推动了节能家电的普及,但也提前透支了部分市场需求。“后政策”时代,将考验家电企业的真功夫。专家预测,家电平均售价不会有明显上升。

  厂商赶搭“末班车”

  自5月份以来,无论是彩电、空调、冰箱等厂家,还是苏宁、国美等商家,都纷纷推出多种促销活动,赶搭节能补贴政策的“末班车”。

  上周末,苏宁启动了“万人空巷抢空调”促销活动,活动三天苏宁广州地区空调日均销售2万台:其中实体门店三天空调销量达35000台,销售额同比增长85%,苏宁易购广州地区的空调销量23000台,同比增140%。

  广州国美上周也有大型促销,使空调销量同比大增406.3%,彩电销量同比增长308.9%,冰箱和洗衣机销量同比增长290.7%,厨卫家电销量同比增长160.9%。

  苏宁广州公司有关人士预测,5月最后一周,节能家电的销售预计将达到顶峰,节能空调和彩电最受追捧,因为空调进入销售旺季,而彩电的“更新换代”正在加速。

  “翘尾效应非常明显。”中怡康副总裁彭煜向《第一财经日报》记者表示。据中怡康今年第20周(5月13日至19日)的监测数据,国内市场液晶电视销量同比增长150.2%;空调销量同比增长57.4%;冰箱销量同比增长34.4%;国内洗衣机销量同比增长41.4%。

  市场透支几何

  2011年“以旧换新”政策结束后,2012年上半年,中国家电市场十分惨淡。及至2012年6月起节能惠民补贴政策启动,2012年全年中国主要家电的销量仍同比略为下降。

  彭煜认为,“寅吃卯粮”的一幕正再次上演。今年1~4月,国内家电市场已从谷底反弹,销量贴近或超越同期历史最高水平,说明市场已被提前透支。预计节能惠民政策结束后,下半年国内家电市场将会回调,2013年全年国内家电销量同比增幅只有个位数。

  美的集团国内市场部总监王金亮说:“几年前家电下乡、以旧换新等政策已严重透支市场。”

  不过,也有不同声音。万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛也表示,从总体看,节能惠民政策对节能产品推广有明显作用,但是对总销量刺激有限,所以市场透支不会太严重。“节能政策补贴的是高端的节能产品,即使没有补贴的几百元,要消费的人照样会买。”

  不过,没有补贴,节能产品占比将有所下降,“开倒车”的现象已初露端倪。

  奥维白色家电中心研究总监韩昱分析说,现在二级能效产品在定频空调中的占比已达六成。补贴停止后,三级能效产品在定频空调中的占比将反弹至四五成。

  为了巩固节能成果,奥维学院院长张彦斌透露,变频空调新的国家标准可能将在今年9月实施,以强制性地提高空调行业的节能水平。

  中国家电协会理事长姜风向本报记者指出,从长远看,节能减排的任务靠政府补贴不可持续。要可持续,一是靠技术进步,企业通过技术创新,拉动产品能效,同时降低成本;二是政府适时提高行业的节能标准。

  • 责任编辑:绿源

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