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谁是正宗配方?加多宝新广告再引争议

  近日,加多宝红罐凉茶的最新电视广告片,在央视及国内18个卫视同步亮相,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪在广告片中亮相,称将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝。

  业内人士指出,加多宝和广药之争,似乎陷入了一个无休止的循环。历时一年,双方经历了商标之争、配方之争以及红罐之争,而今,争执的焦点又回到了原来的配方之争。而加多宝这一新亮相的广告,势必再次引发一场“口水仗”。

  王老吉后人亮相新广告

  近日,广州的几大主流媒体以及全国部分媒体的头版均出现了一则半版广告,属于红黑搭配的文字内容,其副标题为:最高法院知识产权庭原庭长蒋志培及权威专家一致认为,主标题是:《红罐装潢应归属广药王老吉》。

  对此,加多宝回应称,“广药在媒体上大肆投放硬广告,抬出最高人民法院和原知识产权庭原庭长蒋志培助阵不仅违反《广告法》,更是对司法的干预。”并认为“谁创造、谁拥有”,红罐包装属于加多宝。

  与此同时,继“10罐凉茶,7罐加多宝”广告语之后,加多宝最新版广告也于日前亮相。该广告改变了销量策略,主打“配方牌”。在加多宝的最新广告片中,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪“现身说法”支持加多宝:我是王泽邦第五代玄孙王健仪,我将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝!喝正宗凉茶,请认准正宗配方!

  事实上,王健仪曾在多个场合表示,“上世纪九十年代将祖传秘方独家传授给加多宝,从未授予其他企业或个人,过去是,现在是,将来也是。”而此次已经是67岁的王健仪第三次走到台前,重申王氏家族在正宗凉茶配方问题上的立场。

  王健仪始终强调,拥有王泽邦祖传配方的凉茶才能被称为“王老吉”凉茶,而如今拥有“王老吉”商标权的广药集团,生产的“王老吉”凉茶实际是名不副实,红罐“王老吉”更是打了一个擦边球,与过去加多宝生产的红罐“王老吉”根本不同,配方、工艺、口感都发生了变化。

  据了解,近日,来自山东济南和辽宁沈阳的两位消费者先后以虚假宣传将广药王老吉大健康产业公司告上法庭,理由是其“红罐”王老吉的口味“发生了改变”,同时宣传语“从未更名”导致了消费者的错误购买。这被业界称为中国“口味维权”第一案。

  配方之争再度升温

  事实上,针对“谁才是正宗凉茶”,广药和加多宝一直各执一词,均称自己生产的凉茶才正宗。一直以来,双方为此摩擦不断。

  配方之争最早可以追溯到去年5月,彼时,凉茶始祖王泽邦第五代玄孙、加多宝集团名誉董事长王健仪高调亮相,除给予加多宝在渠道和销售方面的优势肯定外,王健仪更是力证加多宝配方正宗。

  而在商标官司败诉之后,加多宝表示:集团拥有红色罐体的包装装潢的专利权,同时加多宝真正拥有“凉茶创始人”王泽邦的祖传秘方,“我们的工艺、品质等都不会改变,现在推出的加多宝凉茶就是以前的‘王老吉’”针对加多宝的“正宗”表态,广药集团王老吉凉茶博物馆筹建组主任贺庆回应:“广药拥有王老吉凉茶配方的专有权。”

  配方之争在今年3月进入高潮。3月26日,王健仪携家族成员在深圳召开媒体见面会,王氏家族发表联合声明,表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。王老吉方面回应则指出,广药集团是王老吉凉茶在内地唯一合法传承实体,“申遗”成功的凉茶品牌将受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。

  “此次加多宝的新广告一出炉,即引发了大家的热烈讨论,可以预见加多宝和广药之间又要为配方之争开打了。”营销专家洪仕斌表示,对双方而言,和商标之争、红罐之争相比,配方之争至关重要,因为配方关系到凉茶品质,更与市场前景息息相关。

  而早在双方开打前夕,即有市场分析人士认为,所谓“正宗配方”之争存在升温的可能,所谓配方问题很可能成为加多宝和广药今后的市场竞争焦点,进而使得我国凉茶产业都会因配方问题而复杂化。

  南方日报记者 赵兵辉

  网络调查被疑刷票摆乌龙

  ●相关报道

  南方日报讯 (记者/赵兵辉)近日,在广药与加多宝红罐装潢权案庭审前后,新浪开展了题为“2013年5月15日,红罐包装、装潢纠纷开庭,你支持谁?”的网上调查,结果显示王老吉获得了60%的民意支持。但这一调查数据被质疑是广药刷票的结果。

  5月17日晚至今,新浪微博上大量出现“广药再次上演刷票门”的内容,多家网站也发文《新浪发声明证广药集团广告作假》、《曝刷票!广药制造假“民意”被抓现行》等,并在其他网络媒体上广泛传播。报道主要源于新浪网5月17日的一纸声明。

  新浪发布的这一声明指出,“短短2个多小时参加投票的人数超过3天来总数的三倍且全部投票给广药,最多一分钟投出近3000票”,而且,“5月16日9点至10点在专题页面投票未开放的情况下,投票再次增加1万多并全部投给广药”。由于投票出现一边倒的支持广药,超出了合理的投票行为,新浪认为“是软件恶意刷票”,最后决定“本次投票本着公正公开的原则进行,为保证此原则,不得不被迫提前结束投票调查”,所以“(投票活动)于5月15日18点截止,5月15日18点之后的所有数据均无效”。

  5月23日,广药集团在其官方网站发文《新浪声明:此前关于广药投票的声明为不实信息》,指出原文中以新浪官方口吻所述的“郑重声明”及“加多宝严正声明”均不是新浪官方发布。两则声明内容前后矛盾,令人不解。而加多宝方面则表示已经向工商部门举报广药在网络投票中恶意刷票。

  • 责任编辑:漠漠

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