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白酒销量价格双下滑 茅台五粮液转攻中档市场

  销量价格双下滑促高档白酒放下身段

  开春以来,国内高端白酒价格走势一路下滑。行业龙头贵州茅台接连传出“价格跌幅超六成”、“经销商送礼减配额”、“三公消费占茅台销售四成”等负面消息,引起公众、媒体的广泛关注。

  行业专家认为,茅台向来是国内高端白酒的风向标,其面临的价格与销量的双重疲软,凸显这一市场目前存在的价格泡沫以及供需失衡。告别了2003年至2012年的“黄金十年”后,高端白酒将逐步进入平稳发展的调整期。

  一季度茅台价格销量双下滑

  5月16日召开的贵州茅台2013年度股东大会,像往年一样加入了现场售酒的插曲。但细心的股东发现,标价999元每瓶的53度飞天茅台,其与2011年度股东大会1519元的售价相比,价格跌幅超过了34%。

  根据贵州茅台日前发布的2013年第一季度业绩报告,其今年1-3月实现营业收入71.66亿元,同比增幅仅19.11%,较2012年一季度42.54%的同比增幅大幅缩水。报告还显示,今年一季度销售费用为2.84亿元,同比涨幅高达49.39%。公司表示,销售费用的增加主要是由于期内广告费增加所致。

  贵州茅台董事长袁仁国在股东大会上公开承认了茅台酒价格下滑的事实,并表示茅台公司今年1月至4月销售量同比下降23.8%。面对240多位参会人员,他反复强调公司对茅台酒和茅台系列酒销售有信心,不断给投资者打气,称“信心比黄金重要”。

  虽然袁仁国还强调,茅台公司1月至4月销售额同比增长11.2%,但多数行业人士认为,这种增长仅反映了去年的提价效应,并非业绩的自然增长。据悉,茅台公司曾在2012年9月对部分产品大幅提价,53度飞天茅台出厂价从619元/瓶上调至819元/瓶,涨价幅度逾32%。

  关于茅台价格的走势起伏,中信证券5月8日发布的《白酒行业跟踪报告》描述道,“2010年普通茅台酒终端价格全年涨幅达到50%,2011年继续上涨超过100%,其余白酒品牌也纷纷跟风上涨,价格泡沫快速积累。目前茅台价格已回落至2010年年底水平……53度茅台在2012年初价格曾一度冲破2000元,但到2013年4月,价格已下滑到1500元以下。”

  • 责任编辑:拾禾

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