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节能补贴后行业存销售压力 企业重走耗能老路

节能补贴后行业存销售压力 企业重走耗能老路

  本月底,意在推动家电行业节能转型的节能补贴政策即将结束,今后,产能过剩的家电企业又将迎来市场销量的大考。然而,令人意外而又失望的是,没有了政策扶持,企业在节能转型大道上短暂亮相之后,又将走起粗放耗能的老路。

  效果不尽如人意

  本月底,历时一年的节能补贴政策将到期,由于在不久前,商务部表示目前还没有持续政策出台,对销量拉动一直不温不火的节能补贴,也在近期迎来了“翘尾效应”。

  目前,国美、苏宁等大型连锁家电卖场在国家节能补贴政策的基础上,纷纷联合各大厂商开展了浩浩荡荡的国家补贴、厂商补贴和卖场补贴的三重补贴营销活动。

  国美门店相关销售人员对新金融记者表示,从4月中旬开始,伴随着新婚新居以及夏季的到来,市场开始升温,以“五一”期间销售情况为例,节能产品销售同比提升超30%,其中节能空调、彩电的增幅高达40%,近日,也同时迎来节能补贴高峰期。

  以一台动辄四五千元的2级能耗空调为例,节能补贴不过二三百元,而3级能耗的空调均价在3000元左右,用户至少要使用近40年才能收回“本钱”,要知道,一台空调的使用寿命不过10年。省电不省钱成了节能补贴产品难圆其说的短板。

  另外,多年供职某合资品牌空调企业的销售部经理对新金融表示,之前的以旧换新已透支一部分消费,更重要的是,经历过家电下乡、以旧换新、节能补贴的用户,如今已习惯了等待,认为惠民政策不久就会接续,这也是难以拉动销量的另一原因。

  根据奥维咨询的数据显示,全国彩电在以旧换新期间销量为10650.1万台,在截至3月份的节能补贴期间销量为3712.1万台。业内人士分析指出,在两轮政策中彩电颇具代表性,虽然都是年均4000余万台的销量,但被用户“换”走的占比高达4成,而“补”走的还不到2成。

  企业难言得失

  在此轮节能补贴政策中,企业名为拿着产品“参赛”,实为争名抢利的一场暗战。

  志高空调国内营销本部天津产品管理中心副总经理刘余江对新金融记者表示,政策发布之前企业已达到本轮政策的硬性规定,即企业年推广节能空调量达到10万台,但为了能够有更多中标的型号,在参加节能补贴政策之前,企业在研发节能产品上费了不少功夫。

  “研发并得到节能补贴的空调型号有1100多个,而在这之前公司仅有二三百个节能产品,但并不是所有的节能产品都能在市场上见到,目前,卖场能见到的产品大概有100多种。”刘余江说。通过此轮政策,企业扩大了在业界的影响力,今后还是希望利好政策能够继续出台。

  然而,因没能迈进门槛而与本轮政策失之交臂的企业却显得更“无谓”一些。LG空调内销营业组组长乔宝兴对新金融记者表示,由于产品在全国销量较小,节能空调量更未达到政策要求,所以无缘参加节能补贴,“无缘参加虽未能领到补贴,但政策过后,不必急于更改产品定位,在产品设计上会更主动一些”。

  对于大小企业在本轮政策中的得失,奥维咨询研究院院长张彦斌对新金融记者表示,小企业错过本轮补贴,原本就在政策计划之内,这对可以灵活更换产品结构的小企业来说,并非坏事。从表面上来看,一些大型企业有上千种产品进入节能补贴目录,但实际上投入市场的仅有几十款而已,对于这些企业来说,未必是件好事。

  “从现实可操作意义上讲,企业主流产品能够进入节能补贴目录即可,动辄上千款的产品进入目录,实则是一种资源的浪费。”张彦斌说,“企业要研发上千种产品型号,每一个都需要投入大量资源,但在实际推广中不可能将所有入围产品都投入生产,更不可能所有产品都量产,大型企业换一批型号生产,周期非常漫长,频繁更换产品型号在经济上是不划算的。”

  押宝3级能效

  节能补贴政策一直被认为是继家电以旧换新、家电下乡等促销费、拉内需政策之后,家电行业最后一颗“救心丸”。然而,中国家电行业走过5年政策扶持期后,即将进入“政策真空期”,家电消费市场瞬间由极热转入极冷状态,今后,如何拉动销量成了家电企业必须面临的大考。

  此前,业界有声音认为,节能补贴政策结束后,各生产厂家在成本压力的作用下,一些节能产品或将涨价。但新金融记者联系多家厂商,得到的答案均是否定的。

  不过,厂商却发出了远比涨价更加可怕的消息。多家厂商均表示,节能补贴政策过后,在市场上将不再主推能耗1、2级的产品,取而代之的是能耗3级的产品。“这并不意味着要放弃节能产品的研发,但今后肯定主推市场占有率高的3级能效产品。”刘余江表示。

  天津某大型连锁家电卖场空调销售部主管对新金融记者表示,一直以来产品型号布局都是由厂家决定,“五一”促销过后,卖场开始大量补货,但此次备货和以往有很大不同,志高、格力、奥克斯、科龙等多个厂商均大大增加了3级能效产品的比重。

  “虽然厂商没有明确向卖场提出鼓励3级能效产品销售的建议,但厂商们用改变产品型号布局的方式已明显说明了用意。”该主管说,“未来一段时间内,厂商都将引导卖场积极销售3级能效的产品,对于1级和2级能效的产品,消化库存后很可能将‘紧缩型’铺货,虽然一年以来卖场对1、2级能效产品不断加码促销,对外公布口径始终保持‘节能产品销量不错’,但实际上,其销量远不及在价格上凸显优势的3级能效产品。”

  企业在节能转型大路的第一步还未站稳,便又撤了回来。这对整个家电行业节能转型来说,是一种倒退。

  “由于出自成本方面的考虑,主推3级能效产品是必然的,尤其是白电企业。”张彦斌说,“生产3级能效产品,在原材料上要求相对较低,这意味着从产业链上讲能耗就会降低,但在提倡降低能耗的大趋势下,对企业完成转型是非常不利的。”

  • 责任编辑:漠漠

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