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资生堂欧舒丹6月起调价 预留市场缓冲期

  继今年3月份,香奈儿、SKII等部分化妆品品牌进行调价后,资生堂、欧舒丹等品牌将在6月份掀起今年的第二波价格上涨。

  此次价格上调的产品涉及手霜、身体乳液、防晒霜、面膜等,上调幅度最高达到15%。

  据广州北京路广百百货里的资生堂专柜导购介绍,虽然目前涨价的具体文书还没有发下来,但各大专柜早在5月份就已经收到“6月份部分产品价格上调”的消息。

  此次资生堂进行价格调整的产品,平均上涨幅度为20~30元。其中,一款美体乳霜将从原先的520元调整为600元,增幅达到15%,成为此轮化妆品调价中幅度最大的一个。另外,资生堂旗下部分彩妆、防晒霜产品、面膜等,也将有3%~6%的价格上涨,而基本护肤产品的价格保持不变。

  “基本上都会涨,价格平均上涨10~20元。”广州太古汇的欧舒丹专柜负责人介绍,从6月1日开始,欧舒丹旗下的35款产品将集体涨价。

  资深日化专家吴志刚对《第一财经日报》表示,在化妆品行业,涨价已成为品牌周期性的行为。

  从行业大环境上看,每年的6月份是化妆品行业的淡季,每年的8~9月份则是化妆品的销售旺季,在销售淡季进行产品、价格的调整,可以为接下来的销售旺季提供一段市场缓冲,有利于提高消费者对涨价的接受程度。因此,很多化妆品品牌会集中在每年的5~6月,完成周期性的涨价。

  据广州友谊环市店娇韵诗专柜人员介绍,娇韵诗已于上个月开始对部分产品进行提价,幅度在4%~10%,因此,6月份不再进行价格调整。雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉等专柜负责人则表示,目前没有接到相关调价通知。

  不过,也有行业内人士认为,虽然价格上涨是化妆品行业的周期性行为,但也是企业对市场采取的一种刺激性行为。

  近年来,全球高端化妆品涨价趋势明显,近两年大部分一线品牌调价频繁且幅度大,从2011年开始,各品牌化妆品频繁调价,据统计,2012年,各大化妆品品牌的调价次数达3次之多,调价幅度为5%~30%。

  该人士认为,涨价是把双刃剑,并不是每个品牌都能享受到涨价带来的品牌效应和业绩上涨。

  以资生堂为例,从进入中国市场到如今,在华业绩并不如意。根据财报,去年,资生堂在华销售额907亿日元(约合人民币54.9亿元),同比微增1.8%,占总销售额的13.4%,按汇率结算后,其销售额实则下滑。

  “假如刺激成功,可以拉动销售,假如刺激失败,只会让境况雪上加霜。”上述人士认为。

  • 责任编辑:漠漠

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