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三星的“盖世”梦想 官司缠身:内讧加外扰

1998年,三星顶着巨大的阻力进入了奥运TOP赞助商计划,制定了“与顶尖企业在一起”的奥运营销主题并贯穿此后的多届奥运会。三星创新设计实验室(IDS)是一所内部学校,管理层将有培养潜力的设计人员送到这里,师从顶级设计专家开展在职研修。

三星的“盖世”梦想

  “你的手机‘盖世’了吗?”这是三星拥趸者(简称“星粉”)相互间的热门问候语之一。“盖世”是星粉们对三星最新智能手机系列“Galaxy(星系)”的非官方昵称,意取“武功盖世”。在移动智能终端领域的争霸中,三星和苹果并称“双雄”当之无愧,但如果单从出身上判断,三星似乎更加“草莽”一些。

  结缘奥运:“病猫”变“猛虎”

  1938年3月1日,三星前任会长李秉喆以3万韩元资金在大邱市成立了“三星商会”。李秉喆早期的主要业务是将韩国干鱼、蔬菜、水果等出口到中国北京及满洲里。不久三星又有了面粉厂和制糖厂、自产自销,为这个世界性现代企业集团奠定了基础。1969年12月三星-三洋电机成立,后于1977年3月被三星电子兼并。至此,三星集团最赚钱的电子消费品业务已初具规模。

  从1970年贴三洋标的OEM(主机厂)到80年代推出自有品牌产品并远销美国,三星从廉价代工者一跃成为世界顶级品牌,并连续多年被评为全球品牌价值上升最快的企业。当人们探求其成功的奥秘时,却发现奥运营销正是助其攀上天梯的翅膀,让当年负债累累的三星奇迹般地走出了困境,迅速登上了国际舞台。

  三星官方显然也对此津津乐道,“三星与体育的关系”几乎成为了媒体见面会上必谈的话题。三星与奥运的渊源可以追溯到1988年,当时三星以全国赞助商身份出现在了汉城奥运会上。1997年,身处亚洲金融危机重灾区的三星负债比率暴增至296%,而会长李健熙却力排众议,坚持赞助奥运。他认为,要让三星品牌尽快变得家喻户晓并跻身世界顶级品牌,成为奥运TOP赞助商则是重要步骤。

  1998年,三星顶着巨大的阻力进入了奥运TOP赞助商计划,制定了“与顶尖企业在一起”的奥运营销主题并贯穿此后的多届奥运会。虽然奥运营销费用水涨船高,但三星的品牌价值也不断攀升,最终一举超过索尼,成为全球最有价值的消费电子品牌。

  除了支持奥运会和亚运会之外,三星赞助的体育赛事遍及欧、美、亚三大洲。三星还赞助了三星超级联盟马术比赛,它是世界上历史最悠久、最具声望的马术比赛。在故乡韩国,三星组建了17支运动队,涵盖了乒乓球、排球、篮球等项目。以奥运会为主的全球性赛事成为了三星品牌战略的最佳载体,同时三星也利用体育营销为其品牌披上了“另类”的外衣。

  • 责任编辑:岩实

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