大公网

大公财经 > 公司产业 > 要闻 > 正文

热闻

  • 图片

广药PK加多宝:越看越像一场“秀”

广药则在各路都市报纸上刊登整版软文,引述各路法律人士一本正经论述“红罐装潢属广药王老吉”。不同口径的数据也在印证“双赢”,广药、加多宝这对冤家的凉茶产品销量在不同的统计时间段内依然保持快速增长,骄人业绩令饮料业同行艳羡。

  中国最万众瞩目的“吵架现场”发生在上周三(5月15日)的广东省高院,加多宝与广药诸多诉讼纠纷中的首个案件开庭审理,围绕“到底哪家凉茶可以用红罐?”,双方激辩连连。

  一整天的庭审,焦点不断转换。据现场媒体描述,双方“相见眼红”,均称“红罐”之争已是底线之争,退无可退,必须进行“殊死搏斗”:加多宝放言“广药休想不劳而获”,广药集团则驳斥对方“保姆哪能抢走孩子”。

  自去年“王老吉”商标权之争以来,围绕“正宗”“红罐”“第一”等字眼,双方的口水战始终没有停歇:

  失去商标使用权的加多宝在微博上以一组“哭泣小孩”的图片获取大量网友同情,通过电视广告大肆宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”;

  广药则在各路都市报纸上刊登整版软文,引述各路法律人士一本正经论述“红罐装潢属广药王老吉”。

  加多宝引述中国行业企业信息发布中心调研数据称“加多宝位居罐装饮料销量第一”数据显示,在凉茶市场中,加多宝占比73.0%、王老吉仅为8.9%;

  广药则援引AC尼尔森分析数据显示王老吉凉茶平均市场份额约42.6%,而加多宝排名第二,只有28.35%。

  双方针锋相对,俨然奉献着一场活脱脱司法营销“秀”……

  法律界人士还在很严肃地分析,这场官司可能没有那么快出结果,“几乎是打不完的,反不正当竞争官司是无限期的”,一些眼亮心明的营销专家则已经指出背后司法营销的本质,“官司双方都是赢家”。

  可不是双赢么?借助报纸、电视台上充斥“中国包装装潢第一案”“全面开战”“殊死搏斗”等耸动标题的大篇幅报道,这场官司以及双方响亮的名字“加多宝”“广药王老吉”在大街小巷已是红得发紫,人人皆称“上火要喝凉茶”。

  不同口径的数据也在印证“双赢”,广药、加多宝这对冤家的凉茶产品销量在不同的统计时间段内依然保持快速增长,骄人业绩令饮料业同行艳羡。

  回到这场争斗,不可否认,多年来加多宝在培育中国凉茶市场以及扩大“王老吉”品牌影响力方面的巨大贡献;也可以理解,广药作为法律承认的“王老吉”品牌拥有者维护自身权益的努力。

  需要提醒双方的是,争斗归争斗,可别忘了本职工作,毕竟,一个健康、有序的凉茶市场仍然是消费者最大期许;另一方面,斗得文明斗,可别使坏整对方,看似赢了市场,实则伤了人品,最后聪明反被聪明误,要知道,消费者的眼睛才是雪亮的。

  其实,只要产品好、质量硬,对于消费者来说,哪管你是红罐,还是绿罐。您说,是不是?

  (中国财经报)

  • 责任编辑:漠漠

人参与 条评论

微博关注:

大公网

  • 打印

地方频道

更多
参与互动