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2013年空调业三强座次或生变

从1999年,中国空调业首次出现“海尔、美的、格力”三强领跑的品牌格局,到2012年底,空调业“三足鼎立”,品牌格局一直未发生变化。正是基于“颠覆性变频技术”的掌握,海尔空调于2012年9月就宣布全面停产三四五级低能效变频空调,转向节能变频的研发生产和普及。

  从1999年,中国空调业首次出现“海尔、美的、格力”三强领跑的品牌格局,到2012年底,空调业“三足鼎立”,品牌格局一直未发生变化。

  进入2013年后,随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等国家补贴政策相继退出,中国家电产业迎来“零补贴”时代,占据空调市场主导地位的变频空调能效新标准即将于年中颁布并实施,以及互联网时代下的渠道电商化浪潮持续冲击,“牢不可摧”的空调三强格局面临变数,三大品牌座次调整将无法避免。

  “在已步入成熟期多年的空调行业,海尔等三大企业凭借寡头领跑的优势,对行业二三线品牌形成较高的竞争门槛。这意味着,只要三大巨头不犯错误,其它企业就很难出现突破机会。但在三大品牌之间的较量和竞争则不可避免,这会是市场的焦点”。安徽工业大学市场营销系李德俊教授如是说。

  三强格局15年未变

  1996年,随着春兰、华宝等中国空调业第一代领军企业的相继衰落,以海尔为代表的空调业新势力纷纷崛起,进入1998年,海尔、美的、格力三大品牌领跑的空调业新格局“浮出水面”。

  中怡康市场监测数据显示:2012年,海尔等前三大品牌的市场零售量占比为59.06%。2013年一季度,前三大品牌的市场零售量总额占比达到65.1%,市场份额再度提升3.04个百分点。同时,《中国企业报》记者还看到,海尔空调的零售量占比,在2012年全年,2013年一季度分别同比增长3.14个百分点、2.82个百分点。

  奥维咨询研究院院长张彦斌指出,“从1998年到2013年,整整15年来,中国空调业三强领跑的格局一直没有发生根本性的变化,只是在海尔、美的、格力三强之间座次调整。这从一个侧面反映出,三强领跑的空调格局是相当牢固和稳定的,已经形成一个自循环体”。

  在海尔等三大巨头领跑的这15年间,正是我国空调产业在全球市场上的行业地位、技术创新和产品话语权显著提升的“黄金时期”:从1985年推出中国第一台分体式空调、1993年创造中国第一台变频空调、1995年推出中国第一台变频一拖多空调,到1998年凭借“变频一拖多技术”成为空调业首个获得国家科技进步奖的企业,海尔空调不仅开创产业在变频化、健康化、低碳环保化的发展先河,还推出包括变频一拖多空调、健康氧吧空调、宽带无氟变频空调、健康换新风空调、除甲醛、除PM2.5等革命性产品,打破外资企业的“技术壁垒”,完成对消费趋势的自主定义。

  • 责任编辑:绿源

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