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联合利华进军净水器市场不被看好

随着近期地下水污染以及饮用水安全等问题的曝光,越来越多的消费者对饮用水重视起来。有业内人士指出,联合利华布局净水器市场,反映出日化等消费品行业成本上升、毛利下滑、竞争激烈以及市场低迷等问题。

  随着近期地下水污染以及饮用水安全等问题的曝光,越来越多的消费者对饮用水重视起来。而对于净水器这个未来前景巨大的市场,有消息称,国际日化巨头联合利华也将在今年跨界进入。

  被迫跨界

  近日,联合利华正式宣布将于7月1日在华推出一款名为“联合利华净水宝”的新品。

  有业内人士指出,联合利华布局净水器市场,反映出日化等消费品行业成本上升、毛利下滑、竞争激烈以及市场低迷等问题。在这种大环境下,作为一家跨国企业,联合利华一直在试图调整自己旗下的业务,包括在全球出售花生酱业务、除臭剂业务以及高级香水业务。

  在提高核心业务集中度的同时,联合利华同时谋求战略转移,去挖掘更有潜力的业务蓝海。为了体现押宝净水器市场的信心,同时也为了提高产品在消费者中的知名度,未来净水器将以“联合利华”商号命名,这是其在全球产品中惟一以商号命名的产品。

  净水器成蓝海

  由于生活水平的提高,越来越多的消费者也提高了对于水的要求,国内净水器市场巨大的潜在需求,也是联合利华进军净水器市场的另一大原因。

  日前,北京商报记者走访北京几家家电卖场发现,目前净水器的价格从几百元到几千元不等,不过虽然目前很多国内外企业都在做净水器,但没有形成特别强势的品牌产品,市场格局还处在较为初级的阶段。有营销人员告诉北京商报记者,以前消费者对于净水器知之甚少,市场比较小。但从去年以来,明显感觉到对净水器的需求在上升。而在同类产品中,消费者对外资品牌相对更认可。

  业内预测,从中长期来看,若有30%的中国家庭使用净水器,那市场需求就会升至1.2亿台,市场规模有望达到1800亿元。

  跨界引担忧

  联合利华北亚区副总裁曾锡文表示,“这是一个很大的工程,和我们之前的产品不一样,但从全球来讲是联合利华特别重视的产品,因此短期内不作为盈利的产品”。联合利华的目标是,到2020年,该产品在中国的消费者达到2500万-5000万人,约合四成的份额。

  虽然各方对净水器市场前景颇为看好,联合利华也做好了一定时期内不盈利的准备,但作为家电行业的门外汉,这个一直做日化与食品的绝对新手,能否跨界成功还有待观察。

  一位净水器业内人士表示,且不说联合利华一直从事非家电业务,其跨国公司身份也没有为其加分。原因是所谓的“全球技术支持”可能并不符合中国国情。“国外原水质量好,水净化设备简单。但在国内,原本两种技术集成就能解决的水处理问题,要花四种及以上。相比之下,国内公司更了解国情和区域水质,在个性化处理方面反而更具竞争力。”

  另有营销方面专家指出,联合利华在华拥有许多知名品牌,在营销方面一向比较成功,但如今要用“联合利华”的名号去贩卖净水器,可谓十分不明智。“这么做固然能快速提高净水器产品的知名度,但与消费者印象中 洗化用品、食品 的认知相悖,可能反而会被认为不专业,这不利于产品的销售。”

  • 责任编辑:绿源

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