业内称红罐归属决定市场:广药加多宝谁都输不起

2013-05-19 08:42:54  来源:中国经营报

  红罐已经成为凉茶最直观的外包装,它的归属在一定程度上将决定未来谁主导凉茶市场。

  5月15日,被称为“中国包装装潢第一案”的王老吉与加多宝凉茶红罐装潢权之争在广东省高级人民法院正式公开审理。庭审现场火爆,双方唇枪舌战9个多小时,需要审判长多次提醒才能短暂停止互相攻击。而此次红罐之争的焦点是知名商品的商标权与装潢权是否分离,双方均认为红罐包装、装潢属己方所有,要求对方停用红罐包装、停止生产及销售红罐凉茶。

  显然,红罐之于两家企业都意义非凡,打输官司的一方将丧失凉茶最直观的红罐包装使用权,也就意味着可能将让出大片市场。此案当场并未判决,王老吉代理律师表示最快两个月后出结果。

  而在官司之外,王老吉与加多宝在市场上的真正较量正不断升级。“加多宝2013年的市场压力甚于去年,给经销商的任务就是不下滑。”一位加多宝大经销商告诉《中国经营报》记者,现在广药的势头起来了,加多宝迫于压力在多个市场重新划分区域、开发新经销商,并通过向渠道拼命压货来阻击王老吉。

  谁的红罐

  继商标权、广告语等多次交锋后,王老吉与加多宝对凉茶的红罐包装展开了新一轮争夺。而此次红罐之争的重要意义被认为不低于当初的商标战。

  据了解,由于双方均认为红罐包装、装潢权属己方所有,2012年7月,加多宝和广药分别在北京、广州就红罐包装进行起诉。去年12月,最高人民法院做出裁决,宣布“两案”诉讼请求、内容一致,由广东省高院合并审理。

  15日上午9点,广东省高级人民法院第四审判庭座无虚席,王老吉与加多宝在现场进行了激烈的辩论。双方都有备而来,广药的证据资料准备了300多页、26个大项,而加多宝的证据资料更有49项。而庭审期间,审判长一度提醒双方代理人尽量不要使用攻击性语言。

  广东省高级人民法院对此案的争议焦点归纳为四点:1.涉案商品是什么,知名商品特有包装装潢是什么;2.涉案商品特有包装装潢归谁所有;3.涉案商品特有包装装潢能否与王老吉商标或加多宝公司相分离,到底谁构成侵权;4.经济损失如何计算。

责任编辑: 绿源
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