奥特莱斯名牌折扣店密集上马 是馅饼还是陷阱?

2013-05-17 10:24:08  来源:中国新闻网

奥特莱斯名牌折扣店密集上马 是馅饼还是陷阱?

  南都记者 邹卫 摄 

  在百货业直呼进入“微增长”并深刻检讨同质化现象的时候,Outlets(被翻译为奥特莱斯或者欧莱斯)却在传统零售业态中一枝独秀,这也让其成为零售业的香饽饽。近日,不少新的奥特莱斯项目密集上市,号称是华北最大的首创奥特莱斯正式开业;老牌百货天河城也在现有两家欧莱斯店的基础上,将白云新城店正式转型Outlets;不仅如此,其旗下的南海金融城欧莱斯名牌折扣店也将于2014年初开业。据不完全统计,在全国,今明两年将有10个主流的奥特莱斯项目入市。

  然而,在奥特莱斯的诞生地美国,其数量也不过才300多家,在中国,数量已达400多家。奥特莱斯在中国的发展似乎有些“大跃进”,虽然很多折扣店打着奥特莱斯的旗号,但其不管在规模上,还是在品牌数量、品牌质量以及业态布局、盈利能力上,均达不到真正奥特莱斯的要求。相关调查电视,目前已经有7%的奥特莱斯项目倒闭。

  奥特莱斯将是昙花一现?还是大有可为?目前业界存在两种截然不同的观点。不过业内专家一致认为,奥特莱斯的发展除了消费者认知认可问题,货源将是最大的发展瓶颈。

  名牌折扣店密集开业

  近期奥特莱斯行业热点不断。4月29日,海印又一城试营业一周年,举行了大规模的优惠促销活动,赚足了人气也拉升了业绩。据海印又一城总经理陈凯利透露,仅五一假期三天海印又一城奥特莱斯广场销售额就达到了1250万元,业绩同比增长了126%。

  同天,天河城百货在万博欧莱斯名牌折扣店和奥体欧莱斯名牌折扣店的基础上,将白云新城店正式转型为Outlets名牌折扣店,以全新的定位和形象出现在消费者面前。在随后的母亲节,天河城旗下的三家欧莱斯店联合举行了促销,大部分商品折上7折。“真的名牌,真的实惠,就在天河城百货奥特莱斯”在天河城百货官方微博上,打出了这样的口号。

责任编辑: 绿源
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