专家称红罐之争对消费者来讲是件好事

2013-05-17 09:56:50  来源:《央视财经评论》

  加多宝广药商战:你死我活到何时?

  在结束了长达九个小时,马拉松式的法庭辩论之后,两家凉茶企业,加多宝和广药关于红色罐装使用权的争夺,暂时告一段落。红罐究竟属于谁?法庭将这个悬念留到两个月以后。但是可以想见的是,无论最终法庭判决的结果如何,对于这两家企业来说,这场凉茶市场的争夺战不会轻易的就此收场。因为从两年前,由争夺王老吉商标使用权开始的这场大战现在已经演变成了广告、价格、营销、渠道、包装的一个全方位的竞争。央视财经频道主持人史小诺和著名财经评论员姚景源、马光远共同评论。

  争商标,争广告,再争红罐外观;占品牌,占营销,又战人心被向。没完没了的凉茶大战,胜负是否只在一时?

  5月15日,号称“中国包装装潢第一案”的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权诉讼官司,在广东省高级人民法院开庭审理,双方总共辩论了9个小时,庭审过程中火药味十足,双方发言都带有浓厚的感情色彩,审判长多次提醒发言要简明扼要,不要互相攻击。王老吉与加多宝红罐装潢权争夺焦点在于是商标权和装潢权是否分离。在庭审过程中,双方都引述国家反不正当竞争法,以佐证自己为红罐装潢权的合理归属,双方均表示不能确定是否接受法庭调解,法庭当天没有宣判。两家红罐大战,法庭只是一个战场,法庭外,双方的渠道大战早已打得如火如荼。

  在渠道上的暗战,在推销现场也时有爆发。去年8月20日和8月31日,王老吉与加多宝的终端推广人员先后在南昌和苏州发生了两起冲突事件。对此,两大阵营的经销商是怎么看呢?

  林先生(加多宝经销商):货款和费用都是一分钱都不拖欠我们经销商的,所以我们跟加多宝合作一点担心都没有的。

  李先生(王老吉经销商):现在品牌在广药手上,或者说是由广药接下来主导做这个品牌,所以这是我们选择它的很重要的原因。(广药)它的质量的把关,毕竟是药业嘛,我们对这块比较有信心。

  从商标之争到广告大战,再到罐体装潢权之争,加多宝与广药之间的争斗何时才是个头?

  商战永不落幕,这个夏天最惹火的商战剧主角加多宝和广药王老吉针锋相对。加多宝与广药王老吉打的不亦乐乎,背后引发了人们对企业品牌租用的诚信反思。

  马光远:要有最基本的法律和伦理的底线

  (《央视财经评论》评论员)

  打官司本身并不可怕,打官司是企业维护自己权益的一个很正当、合法的一个手段。对企业来讲,这个权利必须搞清楚,只有搞清楚以后,投放在市场上的那个红罐大家才能搞清楚,所以我觉得这个官司本身打的还是比较正当的,打的也是有必要的。当然最关键的是,官司本身很正当,你在打的过程中可能要遵守很多的游戏规则,是真正的一个竞争。这个案子本身事实上从法律层面来讲也有很多重要的意义。多年以来,事实上在商标许可使用的过程中,就存在着比如说,你把一个默默无名的商标最后做成驰名商标以后,商标的使用者跟所有权人不一样的情况下,装潢、外观设计怎么办?这事实上是对整个未来,包括商标权的争夺,专利权的争夺,包括这个行为本身是不是不正当竞争,对于法律层面探讨都有非常重要的意义。所以我觉得这是加多宝跟王老吉两个在表演,法官在裁判。那么事实上消费者本身不仅仅是看戏的,也是得益的,当然得益的不仅仅是消费者,还有法律层面商的很多意义,这个问题必须搞清楚。

  最关键的是,你在整个打官司的过程中,你有没有遵守一个基本的商业伦理?法律的底线有没有被突破?我觉得中国人很多时候看到打官司,就认为你怎么不讲情面。我记得三一到美国去告奥巴马的时候,有很多人说你在炒作等等,但事实上美国人是非常欢迎的,为什么?有了问题你通过法律的途径解决,这是一个好的办法,但是更关键的是什么?你在打官司的过程中一定要遵守底线。王老吉、加多宝现在对整个凉茶市场来讲是两个龙头企业,两个龙头企业的所作所为代表着整个行业的形象,所以打官司是可以的,但是打官司过程中也应该讲绅士风度,也应该讲最基本的法律和伦理的底线。

责任编辑: 绿源
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