京城超市部分粽子定价悬殊

2013-05-16 09:10:33  来源:北京日报

  京城超市部分粽子定价悬殊

  距离传统佳节端午节还有小一个月,但京客隆、沃尔玛等商家已经开始了粽子销售争夺战,稻香村、五芳斋、三全等品牌粽子开始争相促销。如果这时候您想买个礼盒送亲友的话,最好货比三家,小心多花了冤枉钱。

  从厂家到超市的环节,业内俗称为“最后一公里”。昨日,记者调查发现,粽子进卖场的“最后一公里”加价幅度悬殊很大,比如五芳斋一款高档礼盒在京客隆的售价比厂家的市场指导价高出100元,也比其他两家卖场高出70多元。京客隆昨日回应称,京客隆是五芳斋进北京市场的第一家卖场,当时没市场参考价,便依据去年售价定了价,本周内就会参考其他卖场作出调整。

  超市售价高出厂方指导价

  “都快结账了,感觉价格不对又放回去了,后来去别的超市发现差距好大。”前日,家住西大望路的唐静介绍说,眼看着端午快到了,自己就想着买几盒粽子送给亲友。她去京客隆双龙店购物时看到“中华老字号”五芳斋粽子正在促销。转了半天她感觉整体价格比去年高了不少,比如一款名为“百年五芳”的高档礼盒,内装18个粽子,售价320元。“我印象中这款礼盒去年不超过250元。”

  唐静去了沃尔玛发现,“百年五芳”礼盒只卖260元。“两个超市都在促销,都是厂家派过来的促销员,难道他们之间相互不通通气吗?”唐静摇头直言想不明白,感叹自己差点花了冤枉钱。

  “京客隆的售价比厂家的市场指导价高太多了。”前日,记者还接到在京工作的浙江人迟先生的反映说,五芳斋北京分公司官网上标注有市场价,这能直观地反映各卖场的加价幅度。

  记者走访京客隆、沃尔玛等多家卖场,各家基本都有五芳斋粽子促销柜台,既有真空包装的肉粽、枣粽等,售价从10.8元到19.6元不等,也有从158元到535元不等的礼盒装。但京客隆的售价“集体”偏高:最贵礼盒“盛世五芳”卖535元,“百年五芳”礼盒卖320元。与之相比,广渠路上一家大型卖场低了不少,“盛世五芳”售价456元,“百年五芳”礼盒售价275元。沃尔玛万达广场店几款礼盒的售价则更低,“百年五芳”礼盒260元,“盛世五芳”即将上架,促销员称预计售价450元。

  五芳斋北京分公司多名人员称,官网上标注的市场价就是厂家给的零售指导价,“盛世五芳”礼盒市场价428元;“百年五芳”市场价258元。照此来算,所有卖场的价格都高过了指导价。北京一家卖场销售负责人解释称,今年五芳斋的供货价比去年涨了20%,比如“盛世五芳”供货价就达到400多元,按厂家指导价只有十几块毛利,销售越多,亏得越狠。

  最早铺货无参考导致价高

  即使是加价,为何各卖场的售价差距会如此之大?

  昨日,京客隆商业集团股份有限公司相关负责人在电话里连连叫苦。该位负责人说,五芳斋是端午粽子知名品牌之一,往年各大超市都会销售。今年京客隆是五芳斋在北京进驻卖场的第一家,当时市面上没有参考价,由于厂家的供货价有所上涨,京客隆就参考去年售价做了定价。其他卖场属于追随定价,所以价格比京客隆低。

  “另外,有些全国性大卖场是中国区统一采购,这样的量往往能从厂家拿到非常低的进价。虽然终端零售价低一些,可实际利润空间更大。”京客隆相关负责人称,从前日开始,京客隆已安排人员进行市场采价,根据市场价格再次调价,从而做到平衡。“价格卖得过高绝非我们所愿,这只会逼走我们的顾客,这次价格差异属于调价前的一段时间差。”

  记者以消费者身份联系了五芳斋北京分公司,多个部门人员均表示,他们会给超市等代理商提供市场指导价,不过具体定价由超市来定,五芳斋方面无权干涉,但他们会记下记者提供的超市售价,和超市及供货商做进一步沟通。

责任编辑: 绿源
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