佐丹奴大陆地区首季减36家门店

2013-05-16 09:07:48  来源:南方都市报

  中国大陆、香港及台湾地区销售额分别下跌5%,亚太其它区域却大增12%

  佐丹奴刚刚发布的一季度业绩报告,首季中国大陆地区销售额减少5%,同时再度削减了36家门店。然而,亚太地区其它市场的销售额则大幅增长12%。

  虽然中国大陆、香港及台湾地区虽然仍是佐丹奴第一大市场,但市场不景,令份额处于跌势。记者查阅公司资料,2012年一季度三大市场的销售占比为92%,但2013年一季度这个比例仅为86%。

  毛利回调

  据其一季报,佐丹奴全球一季度销售额为15.14亿港元,同比增加6%,撇除去年第四季度在中东收购所增加的销售额,第一季度销售额同比减少1%。在这个总体数据背后,中国市场和亚太其它市场的业绩出现了分化。其中,中国大陆地区的销售额下跌5%至4 .73亿港元,香港及台湾地区亦下跌了5%至4 .48亿港元。而亚太地区其它市场的销售额则大幅增长了12%至3.37亿港元。

  “就从国内各服装家纺上市公司一季度报看,服装行业一季度销售收入平均增长4 .73%,增速分化较大,有探路者36%的同比增速,也有美邦服饰15%的同比下滑。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示。

  尽管业绩有所下滑,但佐丹奴在清库存及毛利上似乎有所回升。存货由去年年末的4 .76亿港元减少至4 .27亿港元,存货周转率(不包括中东)则由去年3月的67日减少至今年3月的52日。而大陆地区的毛利尽管减少3%,但低于5%的销量跌幅,毛利率有1.1%的上升。

  新店转型

  销售的下跌伴随着佐丹奴“关店”以及渠道调整的阵痛。朱庆骅表示,随着人工、租金不断上涨及世界各大服装品牌进入,竞争日渐激烈,佐丹奴竞争优势也遭到很大的挑战,特别面临着品牌老化、渠道分布不足的困境及电子商务的冲击。记者了解到,去年佐丹奴曾关闭了大陆地区163家门店,其中137家为加盟店。对于一季度再度关掉36家门店,此前佐丹奴一位内部人士对南都记者表示,今年会继续削减不盈利的门店。

  在削减门店背后,佐丹奴正加速对门店组合进行整合和重新调整。记者了解到,上个月,其在佛山部分门店以新形象亮相,创新性地引入了LE D电视墙、电子试衣设备、休息区等以增强门店体验性。并首度将网购引入实体店,拓宽实体店的销售能力。上述内部人士表示,今年新开门店都会注重体验性,但是否会参照这种模式会先考量效果。

  这些调整或早已在佐丹奴的规划中。其在2012年的年报中提及,2012年加盟店的网络发展令人失望,2013年将重点改善,2013年将继续保持注重门市的质多于量的理念。

责任编辑: 绿源
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