乐蜂网再炒"网络情人节" 电商集体患"节癖"

2013-05-16 09:01:41  来源:证券日报

  分析人士指出,以化妆品市场为例,大多数品牌不是被价格战‘绑架’,而是被库存‘绑架’,有时候是没有选择,利润健康的时候,任何厂家都不愿把产品低价销售。

  2013年开年,先是美妆电商“聚蜂”(聚美优品与乐蜂网)之争,后扩及到平台电商3C、家电、图书、服装……,能战的都战了。而随着5月20日所谓“网络情人节”的临近,“始作俑者”乐蜂网又开始趁势炒作,再度打出促销牌。

  电商眼里天天都是“节”

  如今,节日营销已经成为电商屡试不爽的惯用套路,其实质依然是价格战。消费者日益鼓起的钱包和对网络购物的青睐,让各路电商绞尽脑汁的去想出各种节日来迎合。

  今年3月,乐蜂推出“三月桃花节”;4月,国美在线推出“4?18巅峰时刻”的抢购会,而且宣称每月18日都是“节日”;苏宁易购也推出“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”三部曲;而易迅网从4月11日起就拉开了“全网底价”促销活动,与京东、易购和国美全网比价。直至5月,以“网络情人节”为噱头的大促销一触即发。

  节日营销的最高境界是“造节”。而造节对于商家而言,着实是一个名利双收的好方式,不仅让消费者觉得与众不同,而且还能形成独家印记,且“节日品牌”影响深远。但是,一年也不过就365天。除了5.1、10.1等传统节日外,电商们不得不推波助澜一些新兴节日,如:5.20网络情人节、8.18八卦节等。这些由网络而生或者是完全人造的节日,一旦炒热,比起传统节日会更让商家心花怒放。

  最知名的人造节日当属“双十一狂欢节”,如今,11月11日已成为影响最大的购物狂欢节。在去年11月11日,淘宝及天猫总成交额达191亿元,堪称奇迹。再看京东商城,每年6月18日的店庆日已被其打造成属于自己的购物狂欢节,去年狂砸6.18亿元的举动也是轰动一时。2013年初,乐蜂网开创了美妆电商的造节先河,“桃花节”被其成功打造成了一场美妆购物盛宴。

责任编辑: 岩实
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