当当网上线“尾品汇”发力服装尾货

2013-05-15 13:51:19  来源:证券日报-资本证券网

  对于每年高达3500亿元的服装尾货市场,当当觊觎已久,天猫、京东等大型电商也纷纷表示要挤进这一市场,分一杯羹

  5月7日,纽交所上市的当当网上线了服装尾货特卖频道“尾品汇”,或受此影响,股价一路上扬。截至5月13日,股价报收于4.65美元,连续五个交易日上涨,涨幅超过13%,创三个月以来新高。然而,同在纽交所上市且专门做特卖的电商唯品会的股价却在近日震荡下滑,从5月9日逼近35美元的高点跌至5月13日的31.55美元,下跌近10%。

  唯品会股价的下跌或与美国做空机构浑水的看淡有关。浑水负责人卡森·布洛克上周五表示,从中长期来看,唯品会业务模式没有多大前景。

  分析人士认为,浑水公司之所以看淡唯品会,主要原因可能并非看淡服装特卖的模式,而是随着当当、天猫、凡客、京东等大型电商的介入,该市场的竞争将越发激烈,唯品会此前所拥有的先发优势将或多或少会受到削弱。毕竟,从平台流量、供应链整合能力、集客能力等维度看,大型平台电商更有优势。

  当当发力服装特卖

  今年目标45亿元

  数据显示,纺织服装业已公布年报的50家上市公司,库存合计约570亿元,较2011年增加36.09亿元,同比增长6.76%。日益加大的库存压力让纺织服装企业痛苦不堪,却让众多电商看到了“服装尾货特卖”这一模式的巨大市场空间和商业机会。

  对于高达近千亿元的服装尾货市场,当当觊觎已久;天猫、京东等大型电商也纷纷表示要挤进这一市场,分一杯羹。当当网CEO李国庆在微博上称,“当当网2013年服装目标45亿元,当当尾品汇是重要一战,名品特卖必须3折以下!整个服装4000亿元的市场,空间很大,当当今年要力争服装网购前三!”

  触电网创始人龚文祥爆料称,京东正密谋推出特卖模式的“闪团”。电商老大淘宝也要掺和一下,天猫副总裁少龙表示,今年天猫也将开通品牌特卖频道,打造一个“品牌特卖平台”。

  龚文祥认为,当当“尾品汇”的上线,预示着服装尾货已成为平台电商的核心品类。平台电商中,天猫、当当等都看中了服装尾货特卖这块奶酪,天猫是平台做法,不铺货,定位在全品类、全人群,而当当尾品汇是铺货式联营,参与特卖的服装都要入当当库房,质量更有保证,物流服务也统一,顾客体验更好一些。另外尾品汇定位在中高端,商品利润空间和佣金率应该更好一些。

  一线电商进军特卖

  或直接冲击唯品会

  李国庆此前曾在不同场合对唯品会的成功表示赞赏,认为唯品会把握了国内服装业产品积压的契机,“就算一折代销也有钱赚”。不过李国庆表示,包括天猫、当当在内的平台商一旦发力进军服装尾货市场,将对唯品会构成一定冲击。

责任编辑: 绿源
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