家电卖场再造销售高峰

2013-05-15 10:22:27  来源:北京商报

  尽管“五一”传统假日刚过,但节能补贴月底到期,家电卖场并没有像往年一样进入相对的淡季。苏宁、国美两大卖场纷纷营造赶搭政策末班车的氛围,最大限度利用政策拉动冲刺上半月业绩。

  营造政策末班车氛围

  走进家电卖场,有关节能补贴政策即将到期的宣传牌非常抢眼。促销员也会主动向在展示区停留的消费者推荐在节能补贴大限前购买家电。

  国务院于2012年6月决定安排财政补贴265亿元,推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,能效补贴从100元/台至400元/台不等,实施期暂定为一年。补贴政策到期也意味着,消费者在购买这些高能效节能产品时,需要多支付数百元。因此很多消费者为赶搭政策末班车纷纷去商场购买家电产品。

  节能家电产品不仅有国家节能补贴政策的相应补贴,苏宁、国美还联合厂家推出相应补贴。比如,5月24日华北苏宁11周年庆典之际,苏宁将联合50大主流品牌制造商,在三省五市范围掀起一轮新的让利风暴,节能补贴力度将再次升级;国美则将联合索尼、夏普、三洋等国内外知名彩电品牌在5月10日-31日开启节能补贴倒计时活动,通过厂商补贴、节能补贴、国美补贴拉动销售。

  促进家电产品升级

  中国电子视像行业协会数据显示,截至2012年底,在市场销售的平板电视中,节能产品的比重已经达到90%以上,直接拉动消费超过1600亿元,彩电行业成为了节能惠民工程中的主要受益大户。

  其实,在家电卖场以及网上家电产品销售平台可以发现,空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类家电产品中,节能产品已占九成左右。可以说,此前因价格较高叫好不叫座的节能产品,在政策推动下,市场占有率快速提升。

  据北京国美总经理刘永刚介绍,节能型产品已经成为家电市场的主流,目前国美卖场里的产品都具有节能功能,“五一”期间节能彩电销售同比增长近一倍,并且直接拉动了大中尺寸电视的销售。

  家电行业将现涨价潮?

  家电卖场在努力营造政策末班车促销氛围的同时,不少消费者会因为担心“后政策”时期同样产品会涨价而提前预支消费。

  以此前结束的家电以旧换新为例,政策末期也曾有许多市民集中购买电器产品享受政策红利。不过,从事后北京商报记者调查采访发现,尽管明文规定的补贴额度没有了,但多数商家在政策结束后推出了“企业版”的补贴活动以及其他方式的促销,拉低电视机、电脑、空调等产品价格。

  另外,业内人士指出,随着企业产品升级换代以及技术更新,家电产品价格走低是大势所趋。因此,消费者在商家营造的政策末班车氛围中购物时,要理性对待。

责任编辑: 绿源
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