广药加多宝之争进入审判 红罐归属权明天或见分晓

2013-05-14 17:27:10  来源:南方日报

广药加多宝之争进入审判 红罐谁属明天或见分晓

  喋喋不休的“红罐之争”,又一次进入了开庭“预备式”。记者了解到,“红罐之争”原本定于4月15日开庭,但由于广药临时变更诉讼请求使得官司延期。而今,双方于5月8日再次进行了证据交换,并于5月15日再次开庭。

  红罐到底属于谁?围绕这一焦点问题,加多宝和广药届时势必会在法庭上展开一轮唇枪舌剑。而在开庭前,加多宝已然打响了“红罐保卫战”。针对“红罐之争”,有专家则建议广药弃红做绿,与加多宝建立区隔。

  争执焦点

  商标权和装潢权是否分离?

  从广告语到红罐外包装,加多宝与广药之间的官司像滚雪球一样越滚越大。而随着5月15日开庭日期的临近,红罐再次成为了公众关注的焦点,并引发了一场由商标开始并延展到外观侵权的舆论之争、司法之争。

  在“红罐之争”中,广药方面提出的诉讼请求包括:判令加多宝立即停止生产、销售、使用与“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢;销毁全部库存的侵权产品以及带有与“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似包装装潢的空罐、空瓶;停止使用并移除或销毁所有侵权产品的广告以及各种介绍、宣传材料等。

  广药方面称,根据《反不正当竞争法》,知名商品拥有特有装潢权,该装潢属于知名商品的合法经营者,并可随商品在不同的合法经营者之间转移。红罐王老吉凉茶是王老吉凉茶中的一种。广药集团之前授权鸿道生产经营红罐王老吉,现收回红罐王老吉的生产经营权后,特有装潢权也随王老吉凉茶生产经营权一并转移至广药集团。

  而这显然是加多宝方面难以接受的。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,早在1995年3月28日双方签订第一份商标许可合同后,加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装,还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请,并于1997年获得专利。

  加多宝出具的《法律意见书》指出,商标和商品的包装、装潢是独立、分离的,并受不同法律保护。“王老吉”商标权与知名商品的特有包装、装潢权分别属于广药和加多宝所有,合同无效或解除后,广药只能拿回商标,包装、装潢仍属于加多宝所有。

  北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利亦指出,根据“种瓜得瓜,种豆得豆”的道理,谁付出了劳动,谁就应该取得相关的权益。红色的包装装潢权实际上在合同中已有约定,因为双方已经约定不能使用对方的颜色,而红色易拉罐是加多宝设计并做了大量投入的一个很重要的包装装潢,那么这个权益显然应该归属加多宝。

  庭审前夜

  加多宝打响红罐保卫战

  5月15日,加多宝与广药红罐官司正式开庭,历时近一年的红罐官司将进入最后审判。可以说,这是继商标权之争后,加多宝与广药迎来的又一场事关双方发展转折点的激战。

  据记者了解,加多宝之前已在相关媒体上表达了坚决捍卫红罐属于加多宝的决心。自4月15日起,加多宝官网和官微等官方平台全部更换为红罐主题色并加注“呼唤公平,红罐之争见分晓”的标志,呼唤能够在一个公平的环境下由法律来裁决红罐的最终归属。

  在线下,加多宝也展开了行动。日前,以“四川人民与加多宝共建中国梦”为主题的签名活动在四川成都举行。在成都春熙路,加多宝发起“保卫红罐”的活动,只要签名留影支持加多宝即可免费领取一罐凉茶。

  而在红罐官司开庭即将再次开庭之际,河南、广东等地千名种植户联名声援加多宝。据悉,在加多宝山东、江苏、河南、湖北、广东等地的种植户纷纷竖起“红罐属于加多宝”、“没有加多宝就没有我们的今天”、“红罐凉茶加多宝鑫城村基地全体花农种植户支持你”等条幅,表示要坚决地与加多宝站在一起,全力支持加多宝。

  同时,凡经营加多宝的店铺,大到超市卖场,小到巷道小卖部,“坚决力挺加多宝”、“风雨同舟,休戚与共”、“没有加多宝就没有红罐凉茶”等语气激昂的红丝带随处可见。有经销商表示,他肯定力挺加多宝。“我至今与加多宝合作已有17个年头,我们大多数经销商和加多宝是共同成长,共同做大。可以说,我们见证了加多宝如何把不知名的凉茶做到全国消费者所熟知。”

  对此,营销专家洪仕斌表示,在加多宝发展道路上,经销商与加多宝多年的精诚合作、荣誉与共,建立了互相依存的亲密伙伴关系。因此,正值加多宝重要关键点的时刻,经销商纷纷选择支持加多宝。

  专家建议

  广药弃红做绿建立区隔

  广药拿到王老吉商标后,便推出了红罐凉茶,自此市场上出现了加多宝红罐和王老吉红罐并存的局面。而一直以来,双方的摩擦不断。对此,北京艾斯丹特广告有限公司总经理赵昌龙指出,在消费者心智中,第一永远是第一,红罐永远是加多宝的标志性形象,而广药生产的红罐凉茶,必然会沦为山寨产品。

  赵昌龙认为,根据定位理论,消费者心智非常重要,既然公众都知道红罐是加多宝开创的,红罐凉茶的心智已经被加多宝占据,那么广药做红罐凉茶必然难以成功。“就如很多山寨凉茶产品一样,摆在货架上虽然看起来都是红色的,但产品本质却不一样,结果消费者不买账,品牌从此走向衰落。”

  “其实广药本身就有很多很好的资源,如果能够合理利用,也能把王老吉做好。”赵昌龙认为。作为上市的国企公司,广药不仅拥有政府关系和资金,而且还有“王老吉”这个大品牌,如果能够充分利用这三点,做大王老吉或者很难,但是要生存下去还是没有问题的。

  赵昌龙建议,广药一方面应该重新把王老吉商标专注做凉茶,重拾消费者信任;另一方面,放弃与加多宝的直面竞争,暂时屈居市场第二的位置,等三五年若时机成熟再发起对加多宝的进攻也不迟。

  “另外,还要对王老吉凉茶进行重新梳理,找到王老吉的品牌定位。”赵昌龙认为,如果能够让红罐王老吉并入绿盒体系,生产绿盒、绿罐王老吉产品,不仅改变如今自己的红罐打绿盒的局面,更有助于打造统一的品牌形象,建立大一统的品牌地位。

  营销专家洪仕斌则指出,广药弃红罐生产绿罐,其最大好处在于它与加多宝红罐建立了区隔。凭借广药的政府资源、资金优势以及王老吉的品牌影响力,再加上绿盒王老吉原有的消费者品牌忠诚度,这样,广药推广绿罐王老吉的难度,反而要比推广红罐容易得多,至少不会面临竞争对手的狙击。

  “一红一绿的凉茶产业格局,正好切割了整个凉茶市场,形成严格的品牌区隔线,有利于俘获真正的消费者,让消费者更清晰认知,同时也规避了红罐王老吉品牌山寨化的风险。”赵昌龙表示。记者 赵兵辉

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  作者:赵兵辉 (来源:南方日报)

责任编辑: 漠漠
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