服装业高库存催生尾货市场 电商扎堆特卖闪购

2013-05-14 10:58:16  来源:中国企业报

  5月7日,当当网高调上线以中高端鞋服品牌尾货为主的“尾品汇”频道。同时,继有上市公司唯品会的成功先例后,越来越多电商看到“闪购”这一模式的商机。

  截至目前,凡客、一号店、当当网都已上线特卖频道。另据媒体披露,天猫、京东也或将涉水“闪购”特卖模式,相关计划正在酝酿当中。

  电商瞄上尾货空间

  原价369元,特惠79元,一双李宁鞋以低于市场价三折的价格在凡客特卖频道销售。

  今年4月,在2012财年亏损近20亿元的李宁品牌为更快速清除库存,与凡客两次联手推出“闪购”活动,产品涵盖服装、鞋帽等,价格最低至19元。

  凡客方面对《中国企业报》记者表示,有关与李宁品牌进行“闪购”活动的盈利效果目前不方便透露。而李宁方面对此也并未有官方消息透露。不过,在李宁首次亮相凡客的活动中,所有商品在18小时内便被售罄,比计划限时提前了30个小时。

  在凡客“五一”前发起的品牌特卖周活动中,佐丹奴、森马、ST&SAT等更多传统鞋服品牌也加入其中。

  品牌特卖凡客视为打破自有品牌传统模式的重要一举。李宁在凡客平台首次进行特卖的第二天,凡客副总裁许晓辉就在其个人微博上表示,“凡客自有品牌+零售渠道”两条腿走路的模式已经建立,只是近来愈发清晰,而渠道形式会有更多探索,或可看做是“线上版百丽”。

  无独有偶,当当网“尾品汇”也被赋予厚望。

  尾品汇上线当天,当当CEO李国庆在微博上宣称,2013年当当在服装品类的目标是45亿元,尾品汇是其实现这一目标的重要一战。

  不过,记者就当当网尾品汇进一步计划向其负责人求证时,并未得到回应。

  有数据显示,2012年中国折扣零售市场规模约为1600亿元人民币,预计2015年,中国折扣市场规模将达5608亿元人民币,2011—2015年的复合增长率超过50%。

责任编辑: 绿源
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