团购再圈地 美团千亿跃进存隐忧

2013-05-14 10:57:49  来源:中国企业报

  “二三四线城市在团购企业整体市场占据重要地位,行业寒冬下部分企业的退出更是给幸存的团购网站留下大量的空间,拓展这些市场已经势在必行。”满座网CEO冯晓海在接受《中国企业报》记者采访时表示。

  经历了过去两年的关闭潮、撤站潮和裁员潮之后,日前,幸存的团购企业再次开始了在二三四线城市的跑马圈地。虽然本轮的扩张普遍比较谨慎,诸如美团提出2015年做到1000亿元的激进做法仍然值得警惕。

  再圈地二三四线

  从2010年到2011年大发展期间,团购企业高峰时期的总数一度达到6202家,经历了2011年下半年开始的行业寒冬之后,目前剩下的正常运营中只有1928家团购网站。作为行业变迁的佐证,曾经的行业老大拉手网一度沦落到了一线阵营之外。

  “2011年的扩张有点儿超出了自身的能力,当时提出3个月做到100个城市,结果出现很多问题,不得不收缩、调整,并总结经验教训。今年年初,我们再次提出了发展二三四线城市的计划,就目标上来讲已经理性了很多。”冯晓海说。

  据悉,就满座网来讲,新开站点的数量已经不是考核的主要目标,而是根据站点的发展尤其是盈利能力来决定是否继续新开站点。“当一个站点达到盈亏平衡,或者亏损不断收缩到一定程度,有了盈亏平衡的趋势的时候,我们才会考虑去开新的站点。”

  满座网在二三四线城市的扩张只是团购行业的一个缩影。

  目前,美团网将在乐山、南阳、营口、莆田、枣庄等20个城市开新站,拉手网也启动了涉及大量二三线城市销售等职位的“千人招聘”。此外,从去年四季度开始,糯米网和大众点评团也在二三线城市接盘了数家24券、团宝网倒闭后遗留的城市分站。

  “一线城市向来是团购企业的必争之地,目前已经基本上饱和了,而广大的二三四线城市虽然在前次扩张中有所挖掘,行业寒冷时期又基本上被放弃了,如今则成了企业再一次突破的主要支撑。”团800联合创始人胡琛告诉《中国企业报》记者。

责任编辑: 绿源
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