家电企业提前上演民间补贴接力

2013-05-14 10:52:51  来源:北京商报

  明知节能补贴已经透支至少四个月的销量,北京商报记者昨日从海信等多家企业获悉,为确保官方版补贴政策月底到期后销售不出现大幅下滑,同时刺激需求,民间版惠民措施已经提前上演,不少厂家甚至直言“这和直接降价并无不同,打的是场心理战”。

  昨日,国内企业海信宣布启动企业版“以旧换新”活动。只要消费者提供了可以回收的旧电视,就可以凭“收旧信息单”享受以旧换新在卖场购买自己喜欢的海信产品。

  不仅如此,以旧换新的补贴与目前尚在执行的国家节能补贴,消费者可以并行享受。海信电器北京营销公司总经理宋海燕表示,此活动是为了勾起消费者购买欲望,同时解决了一部分顾客闲置旧电器没有途径处理的问题,也再次带动海信电视销售进入一个新阶段。

  除了海信,北京商报记者在苏宁电器走访发现,美的、伊莱克斯、TCL、三星等多品牌也已经启动了“企业版”惠民政策,不少空调和彩电上都赫然写着补贴500元的字样,远远超过国家补贴的最高上限,促销员承认:“这与国家节能惠民政策无关,是企业自己补贴给消费者的,即使节能惠民政策结束后,这样的政策仍然会实施。”

  家电分析师梁振鹏认为,由于节能惠民政策严重透支了市场需求,启动民间版的节能惠民政策,就是由于厂家害怕政策一结束,消费需求严重下滑。

  一位不愿具名的某品牌市场销售人员也直言:从以往销售经验来看,只要一出政策,销量肯定大涨,这也是为何企业要赶在这个时间节点出台自己补贴政策的原因。但谈及补贴是否会给消费者带来真正的时候,这位销售人员直言:未必。“有的厂家在政策出台前暗自提高产品售价,补贴后产品并没有实质性的优惠,消费者还是蜂拥而至。”

  在业内看来,企业的行为,正是基于消费者对“促销”、“补贴”等字眼敏感,认为只有这样搞活动才能拉动销售。

  另外民间版政策也是对国家惠民政策的抵制,民间版惠民政策实施简单,与国家惠民政策的繁琐过程相比不论是消费者还是企业操作流程都很简单。企业也是暗示国家有关部门,行业不需要国家政策,把竞争交给市场。

  美的空调市场部相关负责人也指出,企业补贴从成本考虑,与直接降价没有任何区别,还不如把产品价格直接降低,更直观地给消费者实惠。不少消费者也表示,现在的促销活动很频繁,消费者根本不知道什么时候是真正的让利,什么是忽悠,基本已经麻木。加之销售渠道丰富,即使在卖场找不到低价产品,在电商渠道上同样可以获得。

责任编辑: 绿源
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