五粮液一季度业绩不佳 谋划大量并购区域酒企

2013-05-13 15:32:32  来源:北京商报

  白酒市场寒意迟迟未退,酒企不得不纷纷拿出十八般武艺争夺市场。与泸州老窖的控量保价不同,五粮液选择了放量保市的企业战略,并释放出将大量并购区域白酒企业等扩大市场份额的信号。

  资料显示,五粮液今年一季度净利为36.26亿元,同比增长18.91%,但与去年同期净

  利增长47%相比,该公司今年经营状况十分不理想。五粮液的业绩大幅滑坡,也就不免引起投资者的抱怨连连,除了指责五粮液分红率低以外,如何解决该公司目前的难题也成为大家关注的焦点。

  “一季度销售不乐观是调整的必然,接下来,在保五粮液品牌的基础上提量,公司将不断增加销量、提高市场占有率。”面对投资者对企业未来的担忧,五粮液在刚刚过去的2012年度股东大会上提出了解决方案。

  在放量保市的一系列政策下,大量并购区域酒企的信号高调亮出,五粮液董事长唐桥透露,行业大洗牌下,要抓住机遇走出去,大力并购。“并购主要瞄准对手的渠道、网络。因为中低端白酒有区域色彩,有地方保护,并购后五粮液利用自身基酒多、酿酒优势,可以提升其产品品质,提高产量,扩大市场。”

  其实一直以来,五粮液就对区域酒企蠢蠢欲动,如今终于说出了“心声”。但在白酒营销专家杨承平看来,近期高端白酒遇冷,中低端酒企发展则相对更稳健,所以五粮液想通过并购来提高市场份额并不容易。“今年看来,并购没有多大意义,不能解决五粮液目前的问题。五粮液首先需要做的是高端产品的限量保价,稳住经销商信心,待价格坚挺再开始放量。同时还要构建腰部产品投入,占领市场,双管齐下。” 杨承平说。(记者 金晓岩)

责任编辑: 漠漠
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