消费者抄底 茅台酒市场热销

2013-05-13 15:14:53  来源:和讯网

  “茅台涨5个多点,难道白酒股已经见底了?现在可以买吗?”5月7日,贵州茅台股价突然发飙,5.56%的单日涨幅刷新了今年的单日涨幅纪录,在茅台的带动下,白酒股的整体大涨,一扫前期的“阴霾”,许多股民的抄底冲动迸发。而在现货市场,茅台囤积热再度兴起。

  有媒体报道称,受白酒消费淡季来临等多重因素的影响,茅台酒价格出现下跌趋势。某些销售点的销售价格已经在850元以下,引发业内外广泛关注。但熟悉茅台的白酒行业人士表示,“价格确实跌了,但销量没有外界说的下滑30%-40%那么多,我所知道的是,公司的发货量没有明显的下降。”

  《深圳商报》的报道印证了上述专家的说法。在近日的调查中,记者发现深圳多家超市、茅台经销商,仅有个别烟酒专卖店的53度飞天茅台单报价低于1000元。在位于深圳书城附近的沃尔玛商场中,单瓶53度飞天茅台标价为1698元,高于该商场8个月前单瓶1648元的售价;在上述沃尔玛商场楼下的烟酒专卖店中,单瓶53度飞天茅台售价为1350元;在福田区的一家华润万家商场中,销售人员表示53度的茅台近来非常畅销,商场存货全部卖完,售价约在1200元左右。

  根据3月-4月的草根调研,北京、上海、贵州、河南等主要的茅台销售区域,经销商价格下跌的同时,库存都没有太多。这一度引发市场的关注。北京、上海、广州等地的经销商表示,茅台53度飞天酒批发价在830-900元/瓶,价格虽低,但要的量大的话,需要多等几天,库房里没有过多的酒。在茅台酒厂内新包装提货仓库,前来拿酒的经销商、散户源源不断,来自湖南湘潭的李姓经销商对茅台信心满满:“前年价格高的时候最高可以有上千万的收入,今年价格虽然下跌了,但等到了旺季,价格是一定会回升的”。茅台有关人员透露,“在2018年,最多能实现3.2万吨左右的实际销量,但即便是这样,依旧不够卖。”

  而通过对电商和传统经销商的跟踪,茅台自4月一批价下跌后,需求尤其是沿海富裕人群的需求出现了爆发性的释放。淘宝上茅台销量已接近春节最高峰期的水平。经销商库存普遍下降(远不到一个月),甚至出现断货,而且这是在公司4月份大幅增加供货量的背景下。同时,至少北京和深圳的一批价近期上涨了10-30元不等。

  业内人士分析称,短期来看,茅台一批价反弹会刺激民间购买并降低经销商抛货意愿,从而使茅台进入量价的正向循环,并由沿海向内陆蔓延。中期来看,如果渠道继续保持目前的低库存状态,中秋将会由于届时厂家发货量大幅减少而出现明显的供不应求,因此6-7月渠道将有明显的补库存压力。同时,公司增加淡季发货也将增厚中报业绩或预收款,使得报表趋势出现向上拐点。

  收藏者对茅台酒的前景也多持乐观态度。无锡市一位六旬老人热衷于茅台酒的收藏,也看好茅台酒的潜力。他表示酒越陈越好,储藏得好,酒不会贬值。他指出,之前茅台酒价格炒得过高,现在属于理性回归,未来还是会回升。从2004年开始,中国的拍卖会上开始出现茅台酒的身影。此后,北京歌德、荣宝、长风、翰海、中国嘉德等拍卖公司均推出了茅台酒专场,茅台酒在拍场的价格也呈现逐年飙升的趋势。在白酒收藏中,与法国的科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为‘世界三大名酒’的中国贵州茅台酒近两年来迅速升温,从目前来看,在中国名酒的拍卖市场中,茅台仍是名酒收藏的‘霸主’。”

  收藏者的乐观来源于茅台独特的品牌优势和巨大的市场空间。被称为“国酒”的茅台,作为目前中国几乎唯一的民族高端消费品牌,其舆论关注度和历史积淀都无与伦比。而且未来10-15年中国很可能将成为高收入国家和第一大经济体,民间和商务高端消费的成长空间巨大,文化的对外辐射力也必然会有根本性突破,海外市场可挖掘空间较大。

  另外,最近贵州省委和国研中心分别调研了公司,贵州省表示坚定信心,“茅台集团十二五发展目标不变”;国研中心将了解白酒龙头企业的困难和挑战,向国务院提出促进酒类行业转型的政策建议。加之中央领导在博鳌接见了公司董事长,高层对公司的支持态度明确。

  目前,茅台中短期趋势向上已基本确立,对于茅台等高端白酒的价格趋势,业内人士表示,茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点,价格会在1000元/瓶左右附近。“在2013年底,茅台等高端酒的价格或许会有所稳定”。

责任编辑: 左路标
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