索尼:赢了财报 失了市场

2013-05-13 10:33:53  来源:国际金融报

  索尼日前公布了2012财年业绩报告,报告显示,在2012年索尼的净利润为430亿日元(约合4.35亿美元),高于预期的400亿日元(约合4.04亿美元),虽然这个数字并不算高,但对于索尼来说意义重大,因为这是自从2008年以来,索尼首次实现扭亏为盈。

  近年来,以索尼为代表的日本电子产业深陷“巨亏”泥潭。那么,“扭亏为盈”是否意味着它们已经走上了复兴之路?分析人士认为,从现实角度来看,这份财报更像是一种会计账目上的胜利,远非经营管理上的成功,扭亏为盈凭借的是出售办公楼等资产和投资,此外,日元走低和股价反弹也做出不可忽视的贡献。

  财报的美与丑

  2012财年净利430亿日元

  消费电子部门依然亏损

  索尼拥有八大业务,从消费电子到金融再到娱乐影视。其中消费电子占据了半壁江山,但是亏损的恰恰是这部分,反倒是金融和娱乐影视支撑着索尼公司

  索尼2011财年净亏损高达4570亿日元,在2012财年实现盈利,实属不易。2012年度财务报表的时间跨度2012年4月1日至2013年3月31日,恰是平井一夫上任索尼CEO的第一年。

  过去一年中,索尼公司采取了削减成本和精简业务等措施。目前索尼正在进行艰难的转型,剥离非核心业务,专注于核心电子产品业务的增长,主要是数字影像、智能移动设备和游戏。遗憾的是,索尼的核心电子业务仍然深陷泥沼。

  资料显示,索尼拥有八大业务,从消费电子到金融再到娱乐影视。其中消费电子占据了半壁江山,但是亏损的恰恰是这部分,反倒是金融和娱乐影视支撑着索尼公司。财报显示,2012年,索尼游戏和相机部门运营利润分别为17亿日元(约1800万美元)和14亿日元(约1500万美元),而电视和音响部门亏损了843亿日元(约8.97亿美元)。此外,索尼盈利能力最强的部门是电影和金融服务,2012财年的运营利润分别为7327亿日元和1458亿日元。

  “索尼旗下的业务结构复杂,账面盈利可能跟它某一支的业务复苏有关系。”德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明对《国际金融报》记者表示,在消费电子、移动终端和数字媒体等业务上,索尼目前还没有明显的复苏。

  “索尼的手机产品在市场上表现不是特别好,包括它早期实行的视频战略,都没有在市场上实现一个很好的突破。”IT行业分析人士唐欣在接受采访时表示,反倒是它靠卖了几幢地产,把它的报表做得好看了一点。

  记者了解到,为了实现扭亏为盈,索尼以7.3亿美元出售了旗下的化学产品业务,还以12亿美元和11亿美元分别出售了东京、纽约的办公大楼,另外还以4.7亿美元出售游戏公司DeNA 13%股份。

  帕勒咨询有限公司资深董事罗清启认为,日元贬值使日本出口恢复,也是索尼扭亏的重要原因之一。据悉,由于日本首相安倍晋三推出了新经济政策,日元出现大幅贬值,使得索尼等公司的海外利润大幅增长。

  公司的明与暗

  电视业务有望恢复盈利

  市场对其持续盈利无信心

  此次扭亏为盈主要是受益于日元贬值、业务调整和固定资产出售,从现实角度来看,更像是一种会计账目上的胜利,远非经营管理上的成功

  游戏主打产品PSP4的发布以及和智能手机需求的增加将有利于其营收,索尼预计2013年净利润将为500亿日元(约5.07亿美元)。索尼坚信,通过发布“高附加值产品”,其电视业务将恢复盈利。

  不过,分析师却不乐观,“此次扭亏为盈主要是受益于日元贬值、业务调整和固定资产出售,从现实角度来看,更像是一种会计账目上的胜利,远非经营管理上的成功,这种盈利的可持续性仍需观察”。

  以索尼为代表的日本电子企业曾经是消费者电子行业里重要的公司,但近几年在苹果和三星面前黯然失色。以2011财年为例,日本家电的三大巨头索尼、松下和夏普共亏损1.6万亿日元(约合1283亿元人民币)。其中,夏普迎来了其百年历史上最大的一次亏损净亏损3761亿日元(约248亿人民币),继2011财年松下出现后而松下的亏损额度更是创造了全日本企业中的新高亏损7721亿日元(约合人民币579亿元)。目前,夏普和索尼还未发布2012年财报。不过,从此前的季报看,亏损仍将持续。

  以手机为例,据美国市场研究公司IDC测算,无论是以所有手机还是智能手机为统计口径,iPhone的销量都在2012年位居日本之首。对于一款从一开始就不被日本手机行业看好的产品来说,这绝对算得上是丰功伟绩。根据IDC的数据,苹果公司目前已经在日本拿下了15%的份额,领先于份额均为14%的夏普和富士通。

  “在亚洲的电子产业链中,日本原来是处于最顶端的,其次是韩国,再往下才是中国的低端制造业。但在中国和韩国的制造业起来后,日本却没有在技术上实现一个持续的产业升级,再加上本身制造业成本很高,在常规竞争上,日本肯定优势不足。”

  唐欣建议,日本企业未来应该在一些关键技术上突破,“只有创新,走在带动产业的尖端才是有可能取得优势的”。

  平井一夫于2012年4月1日正式出任董事会主席,此前曾经有过音乐和游戏行业的从业经历。

  对平井一夫来说,出任索尼首席执行官的第一年无疑是相当忙碌的一年。去年年初刚刚上任,平井一夫在上一财年中采取了削减成本和精简业务等措施。在这一年中,索尼出售了旗下化学品业务,并对手机 部门进行了重组。此外,索尼还退出了与夏普和三星之间的LCD面板合资公司。

  索尼内部人士透露称,平井一夫上任后致力于复兴索尼核心的电子业务。2012财年索尼的彩电业务已经减亏,但仍亏损7亿美元,2013财年索尼彩电业务的目标是实现扭亏。在上周,索尼通过了一项决议,因电子业务持续蒙受亏损,平井一夫和大约40名索尼高管同意放弃奖金。奖金在这些高管的年度薪酬中所占比例为30%到50%。

  面对目前的成绩,索尼如何实现盈利的可持续性仍是平井一夫所面临的大难题。

  (史燕君)

责任编辑: 左路标
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