阿迪王三角标从天猫撤下 “山寨”品牌频遭狙击

2013-05-13 09:46:50  来源:中国新闻网

阿迪王三角标从天猫撤下“山寨”品牌频遭狙击

  阿迪王的“借势”之路似乎走到了尽头。日前有媒体报道称,阿迪达斯状告阿迪王侵权案达成和解,阿迪王将不得使用三角标和“阿迪王”字样。

  中新网5月13日电 (财经频道 黄楠)阿迪王的“借势”之路似乎走到了尽头。日前有媒体报道称,阿迪达斯状告阿迪王侵权案达成和解,阿迪王将不得使用三角标和“阿迪王”字样。与阿迪王类似的还有乔丹体育,在即将上市发行之际因侵权诉讼被迫止步。分析人士指出,靠“山寨”起家的草根品牌营销模式只能是短期行为。从长远来看,将给企业带来风险,甚至带来巨大的损失。

  阿迪王三角标从天猫撤下

  据《新京报》报道,日前有媒体报道称,阿迪达斯状告阿迪王侵权案达成和解,和解协议包括两方面,一是阿迪王不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标LOGO和“阿迪王”标识的商标;二是自4月7日起,阿迪王的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样。

  虽然阿迪达斯对《新京报》等媒体表示,阿迪达斯与阿迪王相关案件仍在审理之中,协议并未最终确定。但中新网财经频道登陆天猫商城阿迪王官方旗舰店发现,宣传页面上曾经的三角标,“阿迪王”中文标识已不见踪影,取而代之的是“adivon”的英文标识。而旗舰店名称也为“adivon官方旗舰店”,只有“品牌文化”中不起眼的位置写着,“阿迪王体育用品(中国)有限公司”的字样。

  值得注意的是,旗舰店内仍在出售带有三角标的商品,但在“夏季新款”中,运动鞋上原三角标的位置已换成了“adivon”字样。新款服装上也已不见“阿迪王”中文商标和三角标LOGO,只保留了“adivon”的英文。

  “山寨”品牌频遭狙击

  据了解,早在2008年8月,阿迪达斯就以阿迪王侵犯其商标专用权及不正当竞争纠纷为由,将阿迪王诉至营口市中院。2009年7月,阿迪达斯又在湖北省武汉市中级人民法院再次提起诉讼。2010年4月,法院驳回阿迪达斯的全部诉讼请求。此后三年相安无事,直到2013年3月,阿迪达斯又将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院,要求撤销“阿迪王”注册。

  分析人士认为,阿迪达斯三年后旧事重提、与阿迪王谋求和解或与其销售渠道下沉至二三线城市市场有关。目前阿迪王产品和消费者达到一定规模,对阿迪达斯在中低端市场已构成竞争压力。阿迪达斯此举是一种商业性防御策略。资料显示,成立于2006年的阿迪王,目前年利润已超过亿元,在全国约有三千家门店。

  与阿迪王类似的还有乔丹体育。在乔丹体育通过证监会审核即将上市发行之际,迈克尔·乔丹突然提出姓名权诉讼,直接导致了乔丹体育的IPO上市之路被迫止步。考虑到迈克尔·乔丹和耐克公司存在商业代言关系,并且在迈克尔·乔丹起诉后,耐克公司随即发表声明支持其起诉,其为自身品牌“正名”的意图也较为明显。

  据《中国证券报》报道,近年来中国体育用品市场持续低迷,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌也开始调整中国市场的经营策略,精耕二三线城市。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼曾表示,到2015年,阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。此外,耐克也宣布,今年计划新开40-50家工厂店,商品价格是正品的3-4折,新店也将从一线延伸至二三线市场。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。

  草根品牌营销模式难长久

  据《重庆晨报》报道,阿迪王一位负责人表示,公司创立之初确实被称为“山寨”品牌,但经过近年来的发展,产品在三四线城市已经很受欢迎。而这正是草根品牌的营销模式,有了知名度,自然会带来销路。

  有业内人士指出,靠“山寨”起家,实现原始积累再谋求转型,是国内中小企业惯用的手段,但并非长远发展之计。购买力较低的消费者一朝发达之后,几乎无一例外地选择抛弃原先消费已久的“山寨”品牌,加入到国际成熟品牌的消费大军中,因为他们比谁都渴望脱离原来的低端群体,脱去身上的草根气息。

  据《南方日报》报道,中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为,中国企业在前期打造自己品牌时,使用他人姓名或知名产品的名称来注册商标,只能是短期行为。从长远来看,没有独立的品牌,将给企业带来风险,甚至带来巨大的损失。(中新网财经频道)

责任编辑: 漠漠
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