一季度中国网购交易额3521亿 天猫居首位

2013-05-10 14:35:54  来源:中国新闻网

  中国艾瑞咨询9日发布的2013年第一季度中国网络购物市场数据显示,第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元(人民币,下同),在社会零售商品总额中的占比为6.3%,较去年同期增长36.6%,天猫、京东商城分居电商前两位。

  艾瑞分析认为,2012第四季度“双11”、“双12”等促销活动释放网民的消费潜力,幷将四季度的网购交易规模推高至全年峰值;加之受传统春节长假影响,导致今年第一季度网络购物交易规模的环比增速有所下降。另一方面,随着网购环境日渐改善,网购市场在经过2012年万亿规模的高速发展后,正逐步朝向成熟期过渡,预计2013年全年同比增速在40%左右。

  从网络购物市场结构来看,企业对消费者模式(B2C)占比超过30%,与去年同期相比提高了10个百分点,交易规模为1200.8亿元。艾瑞分析认为,临近新年期间的“年货节”、以及针对细分品类如3C家电、图书、服装、化妆品、百货等推行的促销活动,使得B2C市场规模有快速的增长。

  从B2C市场整体来看,市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比稳居行业之首,领先优势难以超越,京东商城则以43.4%的份额稳居自主销售为主的B2C市场首位。

  2013年电商巨头纷纷强调要实现平台盈利,艾瑞分析认为,对于已经在行业中占据一定市场份额的电商企业而言,要逐步由价格战向价值战转变,比拼的不是平台商品全网底价,而是平台服务全网质优,更加突出电商平台的功能,频繁的价格战不仅难以实现盈利目标,而且容易造成网购用户的“审美疲劳”,不利于平台的品牌建设和长期发展。

责任编辑: 岩实
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