2013年化妆品网购交易额预计达773.8亿

2013-05-05 10:32:10  来源:中国经营报

  有关数据显示,我国化妆品交易额网购从2008年的60.2亿元到2012年的581.4亿元,预测2013年的化妆品交易额将达到773.8亿元。网购额占总零售额的占比将达到25.46%。

  解读:网购越来越成为化妆品销售的重要渠道之一,单从增长幅度来看,交易额一年比一年增长迅速,2011年较于2010年上升了152亿元,增长率为67.98%,2012年增长205.8亿元,预计2013年增长率为33.09%。三折的兰蔻,四折的雅诗兰黛……电子商务柜台上如此低廉的价格着实令人心动不已。但网购化妆品的质量问题有没有保障呢?据媒体报道,有业内人士爆料称,“目前网上销售的化妆品80%都是假货”。报道引述在广州负责化妆品生产的资深业内人士的话说,很多电商卖的产品很大一部分都是高仿货。目前,高仿化妆品从生产到销售的产业链已经非常成熟。

  化妆品巨头深入中国三线城市

  随着中国国内一线城市趋于饱和,雅诗兰黛的增长预计将更多来自二线和三线城市的扩张和品牌知名度的树立。雅诗兰黛表示,在新城市扩张的带动下,这家美国集团在截至2012年12月的第二季度在中国零售额增长28%。

  解读:据了解,中国是仅次于美国的世界第二大高档化妆品市场,全球销售额最高的两大高档化妆品公司欧莱雅和雅诗兰黛在中国争夺着市场主导地位。对于这些国际大牌而言,北京、上海乃至南京等二线省会城市市场较为饱和。中国规模较小、不太富裕的“三线”城市,成为这些品牌向新城市进军的争夺地。与此同时,“三线”地方城市中产阶层的壮大,将带来数以百万计的潜在消费者。

  2013年男士化妆品市场持续升温

  日化行业竞争越来越激烈,这使得行业细分程度加剧,其中男士化妆品市场这块“大蛋糕”显得尤为可口。在这样的大环境下,许多化妆品企业已经无需考虑是否需要进入男士化妆品市场。

  解读:男性的消费习惯与女性的最大区别就是男性具有较强理智性。根据有关统计数据,男士化妆品的购买者65%左右都是女性,男性购买者仅占到男士化妆品购买人群的35%左右。所以业内人士分析,在制订促销男士化妆品的策略或宣传上,必须要考虑到这个关键因素,譬如有针对性地选择女性杂志进行广告投放,让女性认识和认知男士化妆品,再通过女性间接销售,实际效果会比在男性杂志上投放广告更好。

责任编辑: 漠漠
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