《致青春》7天票房3.5亿 光线续写高票房奇迹

2013-05-05 08:29:37  来源:上海证券报

  光线传媒作为出品方之一和发行方,赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》(下称“《致青春》”)又创造了一个奇迹:首映日票房达到4650万元,超越《泰囧》,刷新2D版华语片首日票房纪录。上映第三天,影片以5200万元的成绩,创下单日华语片票房纪录。进入五一假期后,影片票房持续走高,截至5月2日,票房已达3.5亿元。

  抛开影片内容创作本身的因素,仅从发行和营销角度,《致青春》高票房背后可谓融合了天时、地利、人和。

  首先,光线选择4月26日而非其他月份和日子进行首映,便暗藏“玄机”。4月26日是周五,之后是周末和五一的三天假期,连续五天的小长假为闲暇人群观影留下了足够的时间。同时,临近“五四”青年节,又接近毕业季,既满足了高校毕业生的观影需求,又是单位青年活动包场的首选。由于节假日的因素,真正票房数据的大规模传播,已经到了5月1日前后。此时经过几天的积累,《致青春》票房已经达到3亿元,而高票房本身就会引发人们去一睹为快的兴趣。

  其次,光线独具特色的电影发行网络实现了影片发行的本地化营销和精细化运作。光线的电影发行网络以总部、大区、城市为“条”,以宣传、发行、营销为“块”,“条块”紧密结合,包括6个大区、5个小区、目前已经覆盖70个城市,上述城市的票房收入占全国电影票房总额的85%以上。电影发行营销人员在70个主要城市进行驻地式营销,能够根据各地情况,制定更具本地特色的营销方案。特别是在影片场次的安排、影厅的选择等方面,直接与负责具体决策的各影院进行充分沟通,实现地方票房最大化,走到哪里都是“主场”。

  再次,导演赵薇和韩庚等人气偶像吸引第一批观众,而通过电视、广播、网络进行的大众传播和口碑传播也创造了极佳的效果。尽管对影片褒贬不一,但是《致青春》制造了诸多话题,被广泛认为“影片戳中了所有人的情怀”,就这一点而言,《致青春》已经成功。

责任编辑: 绿源
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