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哈药模式萎缩:终端缺失被迫建医药商业公司

2013-05-05 07:08:44  来源:华夏时报

  业绩逐渐下滑的哈药集团被迫再次调整医药商业的营销思路。

  “公司目前正在组建独立的哈药集团营销有限公司(以下简称:哈药营销),具体方案已确定下来,但思路和具体规划还在讨论中。”4月23日,哈药股份(600664)相关人士告诉《华夏时报》记者。

  一直靠广告效应驱动OTC(非处方药品)产品销售的哈药模式,近年逐渐陷入困境,在子公司三精制药(600829)今年第一季度业绩下降近94%的影响下,关于哈药模式的讨论再次被舆论推高,虽三精制药称其业绩下滑受广告效应弱化影响较小,但如何扭转跌崖式下滑的业绩成为投资者关注的焦点。

  “哈药模式”下终端缺失

  过去十几年,哈药利用“见缝插针的广告投放 全明星阵容”成功地塑造了自己的品牌形象,也使得哈药六厂这个濒临破产的小药厂,迅速在短时间内起死回生。短短两年时间,产值已由1998年的2.3亿快速增长到2000年到了20亿,创造了销售的神话。但随着OTC可能被禁止在大众媒体做广告的讨论再度升级,“哈药模式”弊端凸显。

  4月27日,哈药股份发布2012年业绩公告,公司全年实现营业收入176.63亿元,同比增长1.16%,归属于母公司的净利润5亿元,同比下降43.81%。

  对于业绩下降的原因,哈药股份解释称受到基药招标、抗生素限用、药品降价等行业政策冲击影响,公司经营业务增长放缓。

  其实,在此前子公司三精制药发布第一季度业绩时,哈药业绩下滑的趋势已经明显。

  据4月18日三精制药第一季度报表显示,2013年1-3月公司盈利718.02万元,同比下降93.84%。一季度该公司营业总收入7.89亿元,同比下降25.14%,每股收益0.0124元。

  而此前,哈药六厂和哈药三精的OTC产品基本上都是靠广告效应驱动。

  相关资料显示,从1999年开始,哈药在国内各大卫视投放广告,每位电视观众打开电视机,十分钟之内,无论哪个卫视台还是地方电视台都可以看到三精制药和哈药六厂的广告。

  虽然,“哈药模式”给哈药集团创造了销售奇迹,但是随着禁播令讨论的舆论再度升级,哈药模式广告投入与业绩逐渐出现倒挂现象。

责任编辑: 绿源
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