HTC突围艰难 效仿苹果三星借力三大运营商

2013-05-02 07:42:35  来源:每日经济新闻

  HTC能否在2013年彻底翻身?

  4月24日,新HTCOne在国内正式发布,定价为4888元,它被视作HTC挑战三星的重要武器。

  “中国已经占据了全球智能手机近三分之一的市场份额,这对我们来说绝对是很大的机会。HTCOne是一个比较大的突破,营销会与以前多数产品都不一样,比如这次我们与三大运营商都进行了合作。”HTCCEO周永明对记者表示。

  值得注意的是,同日,HTC还宣布用“大胆、真实和有趣”替代“谦和智慧”作为品牌口号。

  然而 《每日经济新闻》记者发现,相比竞争对手苹果iPhone5和三星GalaxyS4,HTCOne可谓姗姗来迟,在苹果和三星的强势冲击下,HTC今年一季度的市场份额进一步下滑,其突围之路仍面临重重挑战。

  借力三大运营商

  IDC数据显示,2012年,苹果市场份额增长至25.1%,三星则超越苹果位列第一,占据高达39.6%的市场份额。而曾经风光无限的HTC,其智能手机 在全球的市场份额相比2011年下降25.2个百分点,至6%。

  为了挽回颓势,HTC开始借鉴苹果和三星,发力运营商渠道。4月17日,中国电信、中国移动及中国联通3家运营商宣布将接受HTCOne预订。

  相比去年2月份发布的HTCOneX国内首批上市只有一个版本,此番上市的HTCOne给了用户更多选择。

  同时,渠道的扩张对HTC加大出货量也有至关重要的意义。公开数据显示,三大运营商定制手机年出货量已超过1亿部,2011年3G终端补贴超过600亿元,2012年更是超过了700亿元。

  德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明对《每日经济新闻》记者表示,HTC与运营商合作,至少在两个方面能获益,一是运营商全国数十万家的营业厅渠道,二是大量的话费补贴,“这对提振销量帮助非常大,至少能够摆脱用户心中水货HTC手机泛滥的形象。渠道策略上的根本性改变,HTC或许能在业绩上有明显起色”。

责任编辑: 绿源
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