茅台跌破800元 中秋前或出对策防放量甩货

2013-05-02 07:37:26  来源:每日经济新闻

  高端白酒持续受到 “塑化剂”和“禁酒令”等消息影响,茅台继续领跌。

  昨日(5月1日),记者以消费者的身份向北京某经销商咨询了茅台的团购价格。其表示,以茅台飞天53度为例,单瓶酒价已跌破800元。经销商称,若能购得4箱以上,价格最低可以降至单瓶780元。

  多数专家向记者表示,目前飞天茅台和五星茅台等价格中的泡沫基本被挤出,未来茅台酒的价格将呈现稳中有降的态势。

  贵州茅台最新季报显示,虽然公司一季度净利增两成,但是预收账款下降43.70%。白酒专家袁野认为,价格下跌如此之大,茅台未来将会给经销商一定的优惠。方德智业酒类营销咨询王健认为,在中秋节前,茅台或有很多具体政策,比如销量返利、奖励、价格稳定等,防止放量甩货、价格持续走低的现象产生。

  部分销售点“破八”

  记者走访北京多家茅台经销商发现,茅台官网上公示的销售网点中,其团购单价的确保持在1100元到1200元。但是,其余茅台销售点的销售价格已经在850元以下,甚至已经“破八”,跌至780元。

  记者以公司团购为由,致电北京某经销商陈先生,询问茅台飞天53度的团购价格。陈先生表示,若买20瓶,单价为830元;如果买4箱以上,可以优惠30元~50元不等,即单价780元~800元便可拿货。

  根据贵州茅台公告,经过几轮调价,从2012年4月1日起,53度飞天茅台出厂价调高200元,从619元/瓶涨至819元/瓶,而零售终端指导价也从1099元/瓶提高至1519元/瓶。但是受一些因素影响,2012年年末,贵州茅台终端价出现下跌。为了止跌,在2012年12月18日的经销商大会上,贵州茅台出台“限价令”,要求经销商不得擅自降价。

  不过,随之而来的是国家发改委的介入调查。2013年1月15日,茅台集团方面发表声明称,决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策,而贵州省物价局也对贵州茅台开出《行政处罚决定书》,罚款2.47亿元。同样因此受罚的还有五粮液。

  取消“限价令”后,茅台的跌价现象更为严重。虽然主流网点的团购单价能勉强维持在1100元~1200元,但是其余网点的价格依旧趋于继续走低。

责任编辑: 绿源
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