危险LV:皮具增速接近零,涨价失去亚洲市场

2013-04-29 08:08:49  来源:理财周报

  皮具部门0.4%增幅创2008年以来最低,相比爱马仕12.8%相形见绌,阿诺特警告利润不会提高。

  虽然今年年初,阿诺特就意识到LV的品牌危机,并决定暂停开设新店,重塑高端品牌的形象战略。但LV似乎有些尾大难掉,LVMH发布一季度财报后,迅速成为焦点,由于其糟糕的业绩表现,资本市场上也以连续几日的绿盘做回应。

  当然,外界经济环境的影响不可忽视:中国第一季度GDP国内生产总值同比增速从去年四季度的7.9%回落至7.7%,美国制造业数据表现差强人意,欧洲经济持续疲软,致使整个奢侈品行业“雪上加霜”。

  但更让阿诺特寝食不安的恐怕是老对手爱马仕,几乎同时,爱马仕也公布了一季度的财报,同比增长12.8%且高于市场预期的业绩似乎让这个法国奢侈品巨头有些相形见绌。

  LV皮具创金融危机以来最低

  近日,LVMH 集团发布2013年一季度业绩:截至3月底,集团总销售69亿欧元,同比自然增长7%。除了DFS免税店和Sephora妆品专卖店增速高达17%表现抢眼外,其他品类增速都不同程度出现增速下滑:酒类增速为7%,低于上季度的9%;品牌香水妆品增长5%,低于上季度的9%。

  其中,珠宝和手表部门的表现尤为疲软,销售业绩同比下滑1%,为6.24亿欧元;去年同期该部门同比增幅高达141%,远超其他部门。

  但对LVMH集团打击最大的还是占集团半壁江山的时装皮具部门。

  根据季报显示,LVMH时装皮具部门第一季度销售额仅同比增长0.4%达23.8亿欧元,创2008年金融危机以来该部门业绩增幅最低值;去年第一季度,该部门业绩同比增长17%。

  LVMH首席执行官Jean-Jacques Guiony在集团电话会议上表示,Louis Vuitton品牌一季度的增长和时尚皮具部门一季度的增长“没有实质性的差别”,但是一如既往地拒绝透露Louis Vuitton品牌的任何销售数据。

  “现在经济形势不好,销量的确下降了,以前我们的包包都不用介绍,现在还要给顾客介绍一下。另外,其他品牌的竞争也很激烈。”LV上海“路易威登之家”的销售员这样告诉理财周报记者。

  Jean-Jacques Guiony同时警告投资者不能期望集团的时尚和皮具部门利润能有所提高,因为销售下跌的情况下,广告和其他花费仍然居高不下,随之而来的是股价的连连下滑。

  而根据市场调研机构伯恩斯坦分析师马里奥·奥特利预计,第二季度欧洲和中国市场的奢侈品需求仍难以提高。

  爱马仕同比增长12.8% 高于预期

  当爱马仕2013年第一季度财报公布的时候,LVMH集团便相形见绌。

  财报显示,按恒定汇率计算,爱马仕收入比2012年同期的7.769亿欧元增长12.8%至8.568亿欧元,增幅高于市场人士预期的11%。公司零售渠道销售增长13.6%,批发渠道销售增长9.9%。

  从各个销售地区看,爱马仕在亚洲地区(除日本市场外)销售增加17%,主要由大陆、中国澳门地区和中国台湾地区带动;在日本市场的销售按恒定汇率计算,为增长7%,但按实际汇率计算,因为日元大幅贬值而下降8%;美洲的销售增幅为11%;尽管相较去年,今年同期收入基数更低,且整体经济环境不佳,但爱马仕在欧洲仍获得12%的销售增长。

  从产品分类看,除皮具马具、腕表和餐具外,爱马仕所有产品类别的销售都实现双位数的强劲增长。其中成衣和配饰增长18%、丝绸和纺织品增长15%、香水增长18%、珠宝和家居用品劲增49%。在爱马仕去年新翻修扩张的上海恒隆广场店内,在一楼大厅专门新开辟了家居用品的陈列区,足见对此业务的重视。

责任编辑: 欧阳卿
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