白酒进入调整期 限制三公消费对茅台影响最小

2013-04-26 07:45:09  来源:证券时报

  贵州茅台第十大股东、盈信投资董事长林劲峰

  白酒行业在经历了10多年的高速增长之后,目前已经到了调整期。

  茅台的品牌影响力不同于其他白酒,它给消费者的感知也与其他白酒不一样。

  二三线白酒增长巨大,其实是地方政府推动的结果。白酒对就业拉动作用很大,税收贡献也很大。

  在大众还未认识到白酒企业的投资价值时,林劲峰已经逆势而动。2003年,林劲峰创办的盈信投资以1200万元从上海产权交易所受让100万股贵州茅台,成为当时茅台第六大股东。经过9年分红送股,至2012年三季度末,盈信投资持股达到368.33万股,占比0.35%,位居贵州茅台第十大股东。

  虽然历经塑化剂风波,而眼下限制三公消费的力度空前,林劲峰依然没有卖出持有的贵州茅台股票。屈指数来,林劲峰持有茅台已10年,持股市值高达6.3亿元。

  除了贵州茅台,林劲峰还不断地展开对白酒的投资。2007年,林劲峰入股陕西西凤酒,成为西凤酒第三大股东;2009年9月,盈信投资以4亿元收购安徽的酒业排头兵、高炉家酒生产商双轮酒业100%股份,并在3个月的时间里完成了股份制改造;2011年8月,林劲峰出任双轮酒业董事长。

  在目前白酒行业面临困境时,作为贵州茅台第十大股东、西凤酒第三大股东、高炉家酒控股股东,林劲峰对于该行业持何种看法?贵州茅台能逆市扩张,占领更多的市场份额吗?证券时报记者日前专访了林劲峰。

  白酒产能明显过剩

  行业调整在所难免

  证券时报记者:经过多年的高速发展,您对于目前白酒行业怎么看?

  林劲峰:整个行业在经历了10多年的高速增长之后,目前已经到了调整期。过去10多年白酒行业发展得太快了,产能扩张也很快。除了大家所熟知的品牌以外,全国还有3万多家白酒企业,所有的白酒企业都在扩产,整个行业的产能非常惊人。目前全行业产能已超过一千万吨了,从2003年到现在翻了近3倍,很多小酒厂的产能还未统计在内。

  证券时报记者:假设没有塑化剂事件,没有三公消费限制,白酒行业的调整是否也会在今年到来?

  林劲峰:会的,这个行业发展太快,产能明显过剩。同时,白酒行业还有一点特殊性,它跟地方政府关系非常紧密,因为白酒企业对当地税收贡献很大,比如安徽的高炉酒厂,去年利润没有多少,但是有3个多亿的税收,而全县的财政收入才15个亿,它的税收在全县财政收入中的占比最高曾达到60%。

  茅台公务消费占比不大

  证券时报记者:限制三公消费是当前的热点,大家普遍认为这对白酒行业的影响巨大,但也有观点认为茅台在公务消费这块占的比例不大,是这样吗?

  林劲峰:不大。我认同贵州茅台前任董事长季克良的说法,三公消费占比应该不到10%,同时,其他白酒对茅台也有分流。

  至于限制三公消费对白酒的影响,我认为受影响最小的就是茅台,因为茅台的品牌影响力不同于其他白酒,它给消费者的感知也与其他白酒不一样。10年前我们买茅台正是基于这样的认识,但是,到现在依然有不少人没有看明白茅台是什么。

  2003年我们买茅台的原因很简单,我亲自到超市对消费者做了调查,了解消费者买茅台的原因是什么,买其他白酒的原因又是什么,把调查结果汇总之后,我发现,喝茅台的人很难再去换喝别的白酒了。

  证券时报记者:为什么?

  林劲峰:因为它的口感独特。各种白酒之间的口感会存在区别,但只有茅台是区别于其他白酒的。懂酒的人都明白其中的区别。

  证券时报记者:您认为这是它最核心的竞争力?

  林劲峰:独特的口感就是茅台的核心竞争力。从消费体验来看,喝过其他品牌白酒的人,都有可能转去喝茅台,但是,喝了茅台后就很难转去喝其他品牌的酒。

关键字: 三公消费 白酒 茅台
责任编辑: 欧阳卿
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