长虹效仿“三星模式”垂直布局应对

2013-04-26 07:40:11  来源:证券日报

  随着政策红利退出带来的家电全行业负增长,由家电行业并购整合和政策推动带来的家电行业黄金10年在2012年画上了一个休止符。在销售收入增幅大幅下降的情况下,长虹、海信、TCL等提出千亿目标的家电巨头也开始进行了各自的业务谷底盘整和架构梳理。

  4月18日四川长虹发布的2012年年报显示,其总收入为523.34亿元,而净利润下降12.34%至2.73亿元。

  帕勒咨询资深董事罗清启表示:“很多家电巨头都在谈全产业链布局的‘三星模式’,然而从国内家电巨头在黑白产业以及上游核心部件的布局来看,只有个别巨头做到真正的全产业链布局。”

  全球白电阶梯转移

  黑电企业加速布局

  虽然中国的白电产业依靠全球白电产业生产的梯级转移,以及国内白电市场在政策红利刺激下的快速增长,在过去几年先后成就了三家收入超千亿的白电产业集团,然而这些白电巨头要么根本没有向黑电延伸的计划,要么就是完成了黑电布局,但仍难以撬动黑电格局,例如海尔。

  与此相反的是,虽然黑电行业的巨头由于自身产业规模的限制难以突破300亿元的门槛,但是在向技术更新较慢的白电领域的延伸,通过资本并购等手段完成白电布局的长虹、海信等巨头都在悄然改变着白电行业的格局。

  罗清启认为,通过并购美菱电器来进入白电行业的长虹,虽然其自身彩电业务由于利润率较低的海外市场的停滞而影响了其2012年的行业排名,但是在黑电产业的可持续性发展上却进行了超前的布局。

  长虹集团企划部部长刘海中告诉本报记者:“长虹集团技术投入在当年总销售收入的占比为5%以上,远超行业平均水平,这虽然拉低了四川长虹的利润率,但是超前的投入,引发的产品升级和结构调整效应正逐步显现。在中国的家电巨头中,黑白产业发展上最为均衡就是长虹,这也为长虹双核驱动模式未来的良性发展创造了条件。”

  失去等离子

  等于失去未来?

  2012年,京东方、华星光电等高世代液晶面板生产线投产并借助行业复苏实现了阶段性盈利,这也使得全球等离子电视产业受到一定冲击,一时间围绕着等离子产业的争论再次出现。

  然而对于国内率先布局等离子面板产业的长虹来说,其并不认为等离子产业失去了未来。虹欧等离子项目有关负责人表示,“松下减少等离子面板的产能主要是因为日元波动和连续两年巨亏带来的经营压力,这并是等离子行业性的衰退。”

  据了解,长虹等离子项目目前已处于全面量产阶段,年度50寸综合良率提升到93.42%,基本能稳定在90%以上。同时,虹欧等离子模组2012年外销出货同比增长110%。

  上述虹欧人士指出,毫无疑问等离子市场受到了液晶面板的巨大挑战,但是其在细分市场仍然活跃,平均销售价格相比2011年分别增长了18%和23%,而美国40寸以上高清电视销售中等离子依然占据40%的份额。

  罗清启表示,“作为中国彩电布局上游最早的代表,长虹在等离子上游的布局已经起到了明显的效果,虽然液晶电视依靠成本下降在抢夺等离子电视的市场,但是等离子依靠独特的技术优势还将在细分市场上保持长久的生命力。”

  他指出,目前液晶电视的4K技术由于节目源和面板产能的限制短期内难有大的增长,即便4K电视上量等离子依然有相对的技术参数的优势。

关键字: 长虹 垂直布局 白电
责任编辑: 欧阳卿
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