洋河10年高增长终结 政府官员空降出任总裁

2013-04-25 08:42:49  来源:第一财经日报

  林向

  在洋河股份(002304.SZ,下称“洋河”)10年高增长终结,同时受到限制三公消费影响,原有针对核心消费群体团购的商业模式难以为继之际,张雨柏辞去了总裁之职,党政官员出身的王守兵空降接任总裁,负责公司全面运营。

  业内人士表示,今年的形势下,白酒行业价格重组会导致市场格局发生改变,洋河在茅台、五粮液等品牌的挤压下,会面临很大压力。

  十年高增长终结

  洋河4月23日公布2013年第一季度季报,数据显示,洋河第一季度实现收入63.2亿元、净利润23.6亿元,同比分别增长6.6%和6.53%。一季度收入和利润均是个位数增长,显著低于洋河股份上市后的平均水平。一位白酒企业高层指出,洋河的高速增长期基本结束。

  业界人士指出,洋河过去多年高速增长的核心是,将针对核心消费者进行团购的模式发挥到极致。如今,政府严控三公消费的外部环境,导致洋河这种广泛开品鉴会、送酒、公关办公室主任的模式难以为继。江苏当地一位高端白酒经销商也对《第一财经日报》记者表示,现在品鉴会很难开起来,即使开起来,政府官员也往往不愿意去。

  除了外部环境对其核心商业模式的破坏,洋河还要面临五粮液、茅台降价后对其高端梦系列产品形成的挤压。

  记者查询获悉,五粮液(000858.SZ)在2012年年报中明确提出要抢占市场份额,高价位产品将顺应市场变化,制定新的市场支持政策,业内人士预计,五粮液的实际零售价格可能相当长的时间内处于600~700元之间。

  “茅台五粮液4月份的销量有所恢复。”国内最大的酒类连锁企业之一——1919酒类连锁董事长杨凌江对本报记者表示,茅台、五粮液实际零售价降价后,政府之外的人群消化比去年同期要好。“价格重组会改变行业格局、企业间的强弱关系,关乎品牌生存。”

责任编辑: 岩实
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