李宁一月两度白菜价甩货仍挖明星天价代言

2013-04-24 09:24:00  来源:中国新闻网

资料图。

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  4月以来,李宁两度在凡客网站特价“甩货”,旗下产品纷纷卖出“白菜价”。而反观去年,其在巨亏近20亿元的情况下仍以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。分析人士认为,“天价”代言与“地价”产品背后是品牌的定位不清,李宁和耐克、阿迪达斯,以及国内二线、三线品牌相比,品牌差异化没能显现出来。

  中新网4月24日电 (财经频道 黄楠)4月以来,李宁两度在凡客网站特价“甩货”,旗下产品纷纷卖出“白菜价”。而反观去年,其在巨亏近20亿元的情况下仍以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。分析人士认为,“天价”代言与“地价”产品背后是品牌的定位不清,李宁和国际上的耐克公司和阿迪达斯公司,以及国内二线、三线品牌相比,其实品牌差异化没能显现出来。

  一月两度网上甩货

  4月22日晚,李宁在凡客网站启动“全场19元起”的48小时特卖活动,旗下产品纷纷卖出“白菜价”。

  中新网财经频道登陆凡客诚品网站看到,本次特卖商品涵盖男女款式运动鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等多类李宁产品,售价多在39-79元。其中,折扣较大的是一款女士运动鞋,标价259元,售价49元,不到两折。售价最低是一款棒球帽,标价59元,售价19元。截至23日17时,大部分商品均已售罄。

  面对如此优惠,顾客似乎并不买账。有网友表示部分特价商品“售罄”过快,有作秀之嫌。也有网友感叹:“真正的地摊价,没想到李宁会走到这个地步。”网友海涵地载在新浪微博评论称:上次与凡客搞廉价促销,自砸招牌,不如将库存用于物资援助,国货李宁这么多国人支持,切不能让人不断寒心。

  据了解,4月初,李宁曾在凡客上开展过48小时特卖。在19元起的低价诱惑下,18小时后所涉产品售罄。不过,据《重庆晨报》报道,有细心网友发现,在李宁清仓货品中,不少属于“老掉牙”级别的款式,大多数上线产品是2010前的。

责任编辑: 岩实
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