长虹一季报:“黑+白”全产业链渐入佳境

2013-04-23 13:30:46  来源:中国经济时报

  连续多年,长虹集团技术投入在当年总销售收入的占比为5%以上,远超行业平均水平。虽然这些投入短期内不能产生直接的效益,还拉低了公司的利润率,但在技术研发上的持续高投入引发的产品升级和结构调整效应正逐步显现,种种迹象显示,高研发投入即将给长虹带来丰厚的回报。

  2012年四川长虹总收入523.34亿元,净利润2.73亿元,较上年同期减少12.34%。

  2013年一季度长虹系全线飘红:四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%;美菱净利润同比增长18.12%,华意净利润同比增长586.94%。

  4月18日晚,四川长虹发布2012年年报和2013年一季度季报,同时子公司美菱、华意也发布了当期季报。

  “长虹2012年净利润下滑受制于2012年行业性下滑,2013年首季全线飘红,预示着长虹全产业链布局即将发挥优势,长虹2013年整体盈利水平将有大改善。”一位接受中国经济时报采访的证券师表示。

  据悉,长虹正加快实施智能战略,电视、冰箱、空调的全线智能产品即将面市。

  “黑+白” +产业链“垂直整合”

  “很多家电巨头都在谈全产业链布局的‘三星模式’,但从国内家电巨头在黑白产业以及上游核心部件的布局来看,只有长虹等个别巨头做到真正的全产业链布局。 ”帕勒咨询资深董事罗清启判断,从2012年开始,长虹的黑白布局已经基本完成,其竞争力正在显现长虹黑电结构调整效应初现,白电板块已全线飘红。

  长虹黑电业务2012年不甚出色,长虹多媒体产业集团副总经理税建坦言,“在连续三年保持行业最高增速的增长后,2012年长虹多媒体产业特别是彩电业务因政策调整和自身经营原因未能完成预期目标,整体收入只有160亿元。 ”

  税建分析,“长虹以往的优势渠道更多在三四级市场,所以家电下乡等政策退出后,长虹受到的影响要大于同行,此外,曾经的利润奶牛等离子电视因产品结构和市场规模的变化导致盈利困难,同时长虹在LED液晶模组布局较晚,加上深处内地的效率难题,种种不利因素导致了其业绩的下滑。 ”

  “不过这些情况正在改善。 ”税建透露,随着长虹光电公司在液晶模组和整机一体化制造项目的推进,其LED电视的成本在不断降低,今年一季度很多新品毛利率达到40%,加上海外市场管理架构调整后对自有品牌的发力,多媒体2013年彩电出货量有望首次突破千万台的门槛并大大改善盈利情况。

  另据记者了解,海外销售一直是长虹的短板,长虹最近将海外业务的广东长虹整合进多媒体产业集团,实现研发资源、生产管理、供应链管理以及营销的大整合。税建表示,“今年将重点开拓海外市场,计划提升售额80%-100%。 ”

  相较于黑电业务板块的调整、复苏,长虹白电板块表现强劲。不同华意压缩日前发布业绩预告称,今年一季度,该公司实现净利润3500万-3700万元,同比增长572%-611%;一季度美菱实现开门红,三门电控以上产品销量同比大幅提升,特别是雅典娜同比提升达122%,冰柜产品线增长率高达85%,三月份单月销售额破记录。

  长虹白电集团办公室副主任范华透露,“长虹白电2012年整体收入达到145亿元,此板块2013年的目标很明确:华意压缩今年产销量有望突破3000万台,做到全球第一大;美菱电器的冰箱和空调出口要保持50%和30%的增幅;此外,长虹白电将推出包括智能家电在内的高端产品,并不断提升高端产品的比例。 ”业内预测,在收购全球第四大轻型商用压缩机制造商Cubigel公司后,华意压缩今年在欧洲市场的销售增速有望达到30%。

关键字: 长虹 季报 全产业链
责任编辑: 欧阳卿
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