长虹家电版图崛起拐点 一体化协同进深水区

2013-04-23 10:19:57  来源:中国企业报

  随着“垂直一体化布局”与“产业跨界协同”融合步入深水区,长虹家电业务的发展拐点也随之出现。日前,长虹家电业务2013年一季度市场业绩同时发布:上游压缩机业务平台华意压缩营业收入同比增长49.4%、归属上市公司股东的净利润同比增长586.94%;中游家电制造业务平台美菱电器营业收入同比增长3.94%,归属上市公司股东的净利润同比增长18.12%,双双实现市场销售业绩的“开门红”。

  就在中国家电产业整体身陷“寒冬”的2012年,华意压缩营业收入和净利润分别同比增长4.35%、236.43%,美菱电器营业收入和净利润分别同比增长3.36%、80.27%,创造出“逆势增长”格局后,又开启“量增利倍涨”新格局。

  纵观当前中国家电产业发展格局,既能在黑电领域占据一席之地、长达30多年引领彩电产业发展趋势,又能在白电领域稳居领导地位、打造中国家电装备制造领域首个世界冠军,只有长虹一家。这不仅意味着长虹已经具备在未来打造中国的“世界级”企业潜质,也为中国家电企业未来跻身全球市场提供升级转型路径。

  垂直一体化的新领军

  相对于很多黑电企业在白电产业上“起了个大早、赶了个晚集”,2009年通过资本并购切入中国白电市场的长虹,却在这一领域实现“起步晚、增长快”的跨越式发展。

  作为长虹打造强势家电板块的主要平台,2009年至2012年美菱电器在中国冰箱市场上不断释放增长新动力:主营业务冰箱销售收入分别达到46亿、59亿、61亿、62亿元,复合增长率高于行业同期增速。

  2010年,美菱电器募集11.8亿元投入雅典娜冰箱、节能环保冰箱、冰柜产能扩建。到2012年底,雅典娜高端冰箱一期项目基本完成,产能逐步释放,成功推动企业在高端冰箱市场的结构性升级:2013年一季度,三门及多门等中高端冰箱产品的市场销售比重达到50%以上,而高端冰箱雅典娜产品的市场销售比重在2013年3月达到10%以上,较去年同期增长一倍多。

  长虹公司冰箱业务首席科学家王应民告诉《中国企业报》记者,“冰箱市场产品结构的升级转型是受到企业技术创新能力的驱动。在长虹入主美菱的这几年间,不仅带来了企业文化和价值观的融合创新,还通过‘垂直一体化产业链’布局,确定了美菱冰箱在市场上的差异化竞争优势”。

  正是通过华意与美菱的“核心部件+整机”垂直一体化布局,推动了长虹家电业务市场领先地位。美菱冰箱技术中心总监白连社告诉《中国企业报》记者,“由于美菱和华意都在共享长虹同一个技术研发平台,这就让我们在冰箱新品的研发上,比如智能化、变频化拥有更多的技术领先优势,通过最低的成本、最短的时间实现最高的新品研发效率”。

  在刚刚起步的冰箱变频化趋势中,长虹家电业务就通过“华意压缩与美菱冰箱”一体化设计和研发,将原本分散在产业链各个环节的变频压缩机研发、变频冰箱研发和变频控制模块研发打通成为一个有机整体。

  王应民指出,“一体化的技术研发平台既可以让美菱在变频冰箱上获得性能更好、成本更低的解决方案。同样,这种模块化、一体化的变频冰箱技术解决方案同样也可以让华意压缩获得丰厚的技术积累,夯实在全球变频压缩机上的领先优势”。

  产业协同的腾飞后劲

  面对已经开启的2013年家电市场竞争大幕,长虹家电业务从开年之初就释放“集团化、规模化、价值化”扩张新信号:美菱电器提出要在2013年实现国内冰箱(柜)增幅高于行业增幅5%,出口冰箱(柜)同比增幅25%,国内空调同比增幅20%,出口空调同比增幅30%,最终争取实现总体100亿元销售收入、净利润增长不低于15%。

责任编辑: 欧阳卿
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