企业家们为什么都信任壹基金

2013-04-23 10:14:15  来源:创业家

  4月20日雅安7级大地震,举国关注。企业界纷纷宣布捐款,但很多企业都指定捐献到民间公益组织壹基金。据公开报道,地震首日,中国红十字会筹得救灾款项三万多元,壹基金筹得款项一千多万。随着企业捐款的增加,壹基金的募资数字还在不断膨胀中。而在2008年的汶川地震后,到2011年,中国红十字会共获得捐款199亿元。前后两次地震,差别如此之大。我们抛开中国红十字会因郭美美事件,信誉彻底破产的历史原因不说,我们如果把壹基金作为一个社会企业,那么李连杰就是一个社会创业家。我们不禁要问,为什么壹基金会获得企业界普遍的信任?

  1黑马试着抛砖引玉分析一下。

  满足了中国中产和富裕阶层透明慈善的刚需。

  当中国企业老板的身价不断地刷新胡润、财富等榜单的排名时,中国企业和企业家回报社会的需求也达到了新的高度。据2012中国慈善排行榜慈善家榜单显示,2011年度上榜慈善家有231位,捐赠总额约81亿元;上榜企业有605家,捐赠总额超104亿元。2011年度捐赠过亿的慈善家和慈善企业达31个,合计捐赠总额超96亿元。其中,捐赠过亿的慈善家有9位,捐赠总额超52亿元,同时,22家企业捐赠额超亿元,总额达44亿元(比2010年度11家超亿元企业捐赠总额多24亿元,比2009年度捐赠超亿元企业捐赠总额多32亿元)均创历年新高。此外,96位慈善家和167家企业2011年度捐赠达到或超过1000万元。

  此外,中国中产阶层在满足了车子、房子等需求后,也有很大一部分精神需求转向慈善。

  无论是有钱的企业家还是富裕的中国中产阶层,他们都有强烈的捐赠需求。但他们普遍对捐赠给官办的慈善机构表达了不信任,这种不信任的积累是官办慈善机构长期不透明的运作造成的,当然也受到民众对政府机构普遍不信任的“连带”。

  企业家要么和一些官办机构建立慈善项目,但这又会带有太明显的“企业营销”色彩,难以获得社会普遍认同,要么就捐给信得过的民间慈善组织。

  壹基金就是抓住了这股慈善需求的刚需,营运而生。据公开信息,壹基金最早叫“李连杰壹基金计划”,创立于2007年4月19日。当时还挂靠在中国红十字会总会下面,是中国红十字会总会架构下独立运作的慈善计划和专案。当时李连杰以中国红十字会“博爱大使”的身份发起。为了保证基金的透明,还聘请了全球四大会计师事务所之一的德勤华永会计师事务所有限公司(Deloitte)和毕马威国际会计师公司(KPMG)对善款的收支进行审计;凯誉管理咨询有限公司(KCS)提供善款的财务报告。

责任编辑: 漠漠
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