洽洽食品做薯片被批 产品战略遭质疑

2013-04-19 14:34:51  来源:财经网

  作为继坚果炒货之后的又一重要发力点,洽洽食品(002557.SZ)2012年薯片业务遭遇滑铁卢,有投资者质疑,公司薯片毫无特色,定位不清晰,进军薯片可能是个错误。

  洽洽食品将自身定位为休闲食品企业,而非仅仅坚果炒货企业,希望通过类似雀巢的多产品策略,发展成为销售额过百亿的企业。

  薯片成为公司继坚果炒货之后的又一重要发力点,2010年公司推出了“喀吱脆”薯片,当年销售额7587万元,2011年凭借渠道优势快速增长至2.98亿元,但仍未达到预期值。

  之后由于口味、提价、更换包装规格等方面问题,2012年薯片销售收入仅为2.1亿元,大幅下滑30%,且下半年同比下滑幅度要明显高于上半年,为35%。

  雪球网用户“mapov”认为,公司薯片业务无特色,定位不清晰,长期不看好此业务前景。“疯狂_de_石头”认为,洽洽进军薯片可能是个错误,连旺旺都不进军这个行业,足以看出这个行业竞争的格局。

  招商证券(600999.SH)指出,公司“喀吱脆”薯片同质化较严重,且前有“泡吧小脆”行业先入者,后有可比克薯脆等实力强大的竞争者,存在推广风险。而且,非油炸薯片行业已被“好丽友薯愿”这个强有力新品迅速占据了半壁江山,传统“小脆”类非油炸薯片已开始落败。

  尽管公司已于2012年1季度对产品口味进行了改良,但招商证券的报告显示,从实际试吃情况来看,虽有好转,但较同类产品而言其特色并不明显。此外,公司在薯片口味升级过程中,并无提示消费者口味升级的广告同步宣传,此举无助于增加消费者重新尝试的几率,在很大程度上削弱了口味升级带来的正面影响。

  受累于薯片业务大幅下滑,公司2012年收入27.5 亿,仅同比增长0.4%。

关键字: 洽洽 产品战略 薯片
责任编辑: 欧阳卿
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