HTC复兴全靠消费者“喜新厌旧”

2013-04-19 13:38:19  来源:财富中文网

HTC复兴全靠消费者“喜新厌旧”

  在智能手机行业,运气来得快去得也快。就在2006年的时候,诺基亚(Nokia)还控制着智能手机市场的大半壁江山。iPhone直到2007年夏天才出现。当时安卓(Android)手机甚至还没有面世。安卓公司于2005年被谷歌(Goolge)收购,但是直到宏达电(HTC)在2008年秋天推出Dream智能手机,安卓才作为一个竞争者进入了市场。

  去年第四季度,全球智能手机出货量中70%安装的都是安卓系统,因此安卓毫无疑问还会继续主宰全球智能手机市场。五年前,安卓作为一个开源移动操作系统平台,被提供给那些想与诺基亚、苹果(Apple)和黑莓(Blackberry)分一杯羹的手机厂商。它也是开放手机联盟的代表系统,而这个开放手机联盟的成员则包括HTC、三星(Samsung)和摩托罗拉(Motorola)等大牌厂商。

  起初,HTC似乎是最有可能获得巨大成功的安卓厂商。这不仅仅是因为它的Dream手机开创了安卓时代的先河,同时也因为谷歌的第一个“亲儿子”Nexus 1就是HTC代工的。虽然安卓是个开源平台,但是它也需要一个领头羊。在早期的安卓时代,HTC貌似就是那只领头羊。到了2013年,三星则成了安卓王国的霸主。

  HTC怎么了?从最近的数据看,它显然存在一些问题。根据康姆斯科公司(comScore)的数据,去年12月及今年1、2月份,HTC在美国智能手机用户中的占有率降低了1.3个百分点,降至9.3%,跌幅甚至超过了被谷歌收购的摩托罗拉。同一时期,三星的占有率上升了1%,苹果的占有率上升了4%。根据巴克莱研究公司(Barclays Research)的数据,HTC今年的全球手机出货量可能会跌至第十位。

  上周,HTC提前宣布了今年第一季度的收益,成绩并不喜人。第一季度HTC的净收入为8500万新台币(合280万美元),下降了98%,远远低于分析师预测的6亿新台币。其第一季度营收为4280万新台币,下跌了37%。这已经是HTC连续第六个季度收益持续下跌了。

  另一个让人沮丧的信号是HTC的出货量也在下降。首先,利润下降的主要原因是HTC One手机的推迟出货。HTC One搭载了一块十分吸引人的显示屏,近来受到了不少好评。据说摄相头供应不足是导致出货推迟的主要原因。智能手机厂家们不仅要为争抢消费者而竞争,还得为了抢零部件而竞争。

  HTC One本来定在今年三月份发布,比三星的最新型号Galaxy S4还早了几周。随着三星成为苹果日益强大的竞争对手,其新发布的Galaxy S4手机也获得了不少好评和关注。如果能提前一个月发布HTC One手机,将有助于HTC抢占市场先机,并证明自己在智能手机研发上走在了行业前列。可惜HTC One的发布被延期到4月,而且预计本周才会发货开卖。

  HTC宣布第一季度收支的当日,其股价以下跌2.2个百分点收盘,不过在接下来的四天里又逆势上扬8.5%,本周收于261.50元新台币。这次股价上扬可能是由于Facebook与HTC合作的Facebook Home系统受到了好评的缘故。而HTC First手机则成为第一款支持Facebook Home的手机。不过以后Facebook Home将也可以下载到其它手机上。

  尽管如此,由于HTC手机的市场份额不断下降,该公司的股价近年来也明显下跌,从2011年4月顶峰时的1300元新台币下跌了80%。HTC希望凭借HTC One手机扭转颓势,因此给HTC One配备了一块性能超强的显示屏、一个意在与iPhone竞争的铝合金机身、以及HTC自家生产的图形处理芯片。

  华尔街的分析师们对HTC的展望持分歧态度,不过大多数分析师都认为,HTC One对该公司的影响将大于HTC First。摩根大通公司(J. P. Morgan)在上周的一份报告中称HTC One是HTC公司“翻身的最后一次机会”,还称“从早期迹象看,它的订购率很强势”,并表示本季度HTC的营收可能会比上季度增长50%。高盛等公司则认为,造成HTC One出货延迟的供应链问题仍是一个不稳定因素。

  HTC One是宏达电赢回市场份额的最好机会。HTC的新任市场总监最近表示,在这个安卓手机多如牛毛的市场中,HTC将更大声、更大胆地迎合消费者。上周为了推广HTC One,HTC公司还在Funny or Die等网站上发布了一个恶搞电视真人秀的广告。

  在智能手机 市场上,消费者的口味是非常善变的,这完全有可能使HTC再次成为赢家。不过目前,这家一度曾是最有希望成功的安卓手机厂商还得先为生存而战。

  译者:朴成奎

责任编辑: 漠漠
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